可能1 2017

优化转化目标网页

由Yannick爱德蒙

作为网络营销专业人士,在国内外不同层面开展活动,我必须不断地寻找, 搜索,添加,删除,编辑新的和现有的关键字,广告和页面(包括着陆页)。

作为一名专业的SEM专家,我的工作不仅限于纯粹管理Adwords / Bing广告系列,还有更多。 在与不同的组织合作的过程中,我必须不断地“重新创造”自己,提供新的获益平台,创意和技术。

作为市场营销专家,我拥有广泛的自由度和优化/定制可能性,是最具活力的领域之一。
本文 张贴在2014上CrazyEgg的博客提供了一些关于你应该选择哪个平台的很好的见解。

多年来,我已经测试了几个平台,布局和平面设计师的数百个设计的亲切帮助。 这是创新,用户友好,追踪和结果之间不断的斗争! 在一天结束时,转换是最重要的,因为我们不是简单地通过交通量,漂亮的设计或点击一个特定的按钮来衡量。

像大多数专业人士已经知道的,成功的登陆页面不应该包含“太多”。 你应该以一种方式呈现你的想法,游客在几秒钟内捕获它,否则他走了。

经过数周,数千次访问和大量AB测试,得出了几个结论。 与分析师一起,我们发现哪些是最高的CTA按钮颜色,动态文本,最佳位置,文本数量,布局等...

我们经常遇到一个问题,即我们的着陆页设计限制了我们,而且信息没有正确地传递,因此转化率和实际转化率并不是最佳的。
因此,我们决定为品牌着陆页实施Youtube视频。 我最初的想法是将品牌流量发送到着陆页而不是网页,因为这完全是失败。

令我惊讶的是,这些着陆页超出了主页! 这是由1或2点; LP在品牌宣传活动中的转化率约为54%,而传统的宣传活动通往46%CR!

使用CrazyEgg和Luckyorange等工具,我们可以看到用户实际上花时间观看视频(不是完全的,但仍然)。

如果品牌宣传活动的访问者花时间观看视频的20秒,则意味着他们很可能渴望获取更多信息。
制作视频不是每个人都可以完成的简单任务。 许多组织不把内部的视频专家保留下来,因此我必须要有创意。 我决定在在线页面中嵌入在线演示文稿。

用户会很容易地识别功能,因为它类似于视频,在这里他们可以控制演示的速度和显示。 作为营销人员,我终于可以控制提供给访问者的全部视觉信息。

我花了一段时间,根据模板设计功能,易用性,服务速度,着重于在着陆页上嵌入在线演示文稿等外部共享选项,寻求最适合我需求的演示平台。

在一天结束的时候,我选择了与emaze工作有三个原因。 他们巨大的华丽模板选择使得具有最小设计能力的人可以做出伟大的事情。 此外,使用和嵌入各种类型的媒体,GIF和从网络上的任何东西都非常简单。 最后,将其嵌入到我的着陆页中并将其分享到社交媒体上是非常容易的。

我意识到在PPC登陆页面实现演示的想法在财务上也是一个很好的决定,因为大部分产品/服务的成本超过$ 10,这是一个巨大的价格障碍。 此外,特色演示的着陆页上的转化率与带有视频的着陆页相比平均增加了2.25%。 我还发现,这些着陆页类型在Adwords广告系列上的效果往往比Facebook或Adcenter更好。

最后,我强烈推荐AB测试,因为它是优化过程的一部分。 虽然这可能是一个无尽的任务,但是经验教会了我首先从测试演示开始。 因为创建各种变化的演示文稿相对容易,所以您可以对各种幻灯片进行测试,以了解您的受众最适合哪种演示。

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