可能1 2017

优化转化目标网页

由Yannick爱德蒙

作为网络营销专业人士,在国内外不同层面开展活动,我必须不断地寻找, 搜索,添加,删除,编辑新的和现有的关键字,广告和页面(包括着陆页)。

作为一名专业的SEM专家,我的工作不仅限于纯粹管理Adwords / Bing广告系列,还有更多。 在与不同的组织合作的过程中,我必须不断地“重新创造”自己,提供新的获益平台,创意和技术。

作为市场营销专家,我拥有广泛的自由度和优化/定制可能性,是最具活力的领域之一。
本文 张贴在2014上CrazyEgg的博客提供了一些关于你应该选择哪个平台的很好的见解。

多年来,我已经测试了几个平台,布局以及平面设计师的亲切帮助,数百种设计。 这是创新,用户友好,跟踪和......结果之间的持续斗争! 在一天结束时,转换是最重要的,因为我们不仅仅通过流量,精美设计或特定按钮的点击来衡量。

像大多数专业人士已经知道的,成功的登陆页面不应该包含“太多”。 你应该以一种方式呈现你的想法,游客在几秒钟内捕获它,否则他走了。

经过数周,数千次访问和大量AB测试,得出了几个结论。 与分析师一起,我们发现哪些是最高的CTA按钮颜色,动态文本,最佳位置,文本数量,布局等...

我们经常遇到一个问题,即我们的着陆页设计限制了我们,而且信息没有正确地传递,因此转化率和实际转化率并不是最佳的。
因此,我们决定为品牌着陆页实施Youtube视频。 我最初的想法是将品牌流量发送到着陆页而不是网页,因为这完全是失败。

令我惊讶的是,这些着陆页超出了主页! 这是由1或2点; LP在品牌宣传活动中的转化率约为54%,而传统的宣传活动通往46%CR!

使用CrazyEgg和Luckyorange等工具,我们可以看到用户实际上花时间观看视频(不是完全的,但仍然)。

如果品牌宣传活动的访问者花时间观看视频的20秒,则意味着他们很可能渴望获取更多信息。
制作视频不是每个人都可以完成的简单任务。 许多组织不把内部的视频专家保留下来,因此我必须要有创意。 我决定在在线页面中嵌入在线演示文稿。

用户会很容易地识别功能,因为它类似于视频,在这里他们可以控制演示的速度和显示。 作为营销人员,我终于可以控制提供给访问者的全部视觉信息。

基于模板设计功能,易用性,服务速度,专注于在登陆页面上嵌入在线演示文稿等的外部共享选项,我花了一些时间来寻找满足我需求的最佳演示平台...

在一天结束时,我选择使用emaze有三个原因。 他们对华丽模板的巨大选择使得具有最小设计能力的人能够做出伟大的事情。 此外,它非常易于使用,并嵌入了所有类型的媒体,GIF和网络上的任何东西。 最后,将它嵌入我的登录页面并在社交媒体上分享非常容易。

我意识到,在PPC登陆页面中实施演示文稿的想法在财务上也是一个很好的决策,因为大多数产品/服务的成本超过10,这是一个巨大的价格障碍。 此外,与具有视频的着陆页相比,具有演示文稿的着陆页上的转化率平均增加了2.25%。 我还发现这些着陆页类型在Adwords广告系列上的效果往往比Facebook或Adcenter更好。

最后,我强烈推荐AB测试,因为它是优化过程的一部分。 虽然这可能是一项无穷无尽的任务,但经验教会我首先开始测试演示文稿。 由于创建具有各种更改的演示文稿相对容易,因此您可以对各种幻灯片进行AB测试,以查看哪些内容最适合您的受众。

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