Als Profi in der Online-Marketing-Nische, der Kampagnen auf verschiedenen Ebenen sowohl lokal als auch international durchführt, muss ich ständig auf der Hut sein; Suchen, Hinzufügen, Entfernen und Bearbeiten neuer und bestehender Schlüsselwörter, Anzeigen und Seiten (einschließlich Zielseiten).
Als professioneller SEM-Experte beschränkt sich mein Job nicht nur auf die reine Verwaltung von Adwords/Bing-Kampagnen, sondern auf noch viel mehr. Wenn ich mit verschiedenen Organisationen zusammenarbeite, muss ich mich ständig „neu erfinden“ und neue, bahnbrechende Plattformen, Ideen und Technologien anbieten.
Einer der dynamischsten Bereiche, in dem ich als Marketingspezialist große Freiheiten und Optimierungs-/Anpassungsmöglichkeiten habe, sind Landingpages.
Dieser Artikel Der 2014 auf dem Blog von CrazyEgg veröffentlichte Artikel bietet einige nette Einblicke darüber, welche Plattform Sie wählen sollten.
Im Laufe der Jahre habe ich mehrere Plattformen und Layouts getestet und mit der großzügigen Hilfe von Grafikdesignern Hunderte von Designs erstellt. Es ist ein ständiger Kampf zwischen Innovation, Benutzerfreundlichkeit, Nachverfolgung und ... Ergebnissen! Am Ende des Tages sind die Conversions am wichtigsten, da wir nicht nur am Traffic-Volumen, am schönen Design oder an Klicks auf eine bestimmte Schaltfläche gemessen werden.
Wie die meisten Profis bereits wissen, sollte eine erfolgreiche Landingpage nicht „zu viel“ enthalten. Sie sollten Ihre Idee so präsentieren, dass der Besucher sie in Sekundenschnelle erfasst, sonst ist er weg.
Nach Wochen und Tausenden von Besuchen und vielen AB-Tests wurden mehrere Schlussfolgerungen gezogen. Zusammen mit einem Analysten haben wir herausgefunden, welche Farbe, welcher dynamische Text, welche Position, welche Textmenge, welches Layout usw. am besten zu den CTA-Schaltflächen passen …
Wir standen oft vor dem Problem, dass uns das Design unserer Landingpage einschränkte und die Nachricht nicht ausreichend ankam, sodass die Conversion-Rate und die tatsächlichen Conversions nicht optimal waren.
Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, ein Youtube-Video für die Landingpages der Marke zu implementieren. Mein erster Gedanke, Marken-Traffic auf eine Zielseite statt auf die Startseite zu leiten, war, dass dies ein völliger Misserfolg wäre.
Zu meiner großen Überraschung übertrafen diese Landingpages die Leistung der Homepage! Dies war um 1 oder 2 Punkte; Die LPs hatten eine Conversion-Rate von etwa 54% bei Markenkampagnen, während die traditionellen Kampagnen, die zur Homepage führten, etwa 46% CR aufwiesen!
Mithilfe von Tools wie CrazyEgg und Luckyorange konnten wir feststellen, dass sich die Nutzer tatsächlich Zeit nahmen, das Video anzusehen (nicht vollständig, aber dennoch).
Wenn sich Besucher einer Markenkampagne die Zeit nahmen, etwa 20 Sekunden eines Videos anzusehen, bedeutete dies höchstwahrscheinlich, dass sie nach mehr Informationen dürsteten.
Ein Video zu erstellen ist keine einfache Aufgabe, die jeder erledigen kann. Viele Unternehmen haben keine eigenen Videospezialisten, daher musste ich kreativ werden; Ich habe mich entschieden, Online-Präsentationen in eine Landingpage einzubetten.
Die Benutzer werden die Funktionalität recht leicht erkennen, da sie an Videos erinnert und sie hier die Geschwindigkeit und Anzeige der Präsentation steuern können. Als Vermarkter habe ich endlich die Kontrolle über die gesamten visuellen Informationen, die dem Besucher angeboten werden.
Es hat eine Weile gedauert, bis ich nach der besten Präsentationsplattform für meine Bedürfnisse gesucht habe, basierend auf den Möglichkeiten des Vorlagendesigns, der Benutzerfreundlichkeit, der Servicegeschwindigkeit, externen Freigabeoptionen, wobei der Schwerpunkt auf der Einbettung der Online-Präsentationen auf Zielseiten usw. lag.
Letztendlich habe ich mich aus drei Gründen für die Zusammenarbeit mit emaze entschieden. Ihre riesige Auswahl an wunderschönen Vorlagen ermöglicht es einer Person mit minimalen Designfähigkeiten, großartige Dinge zu tun. Darüber hinaus ist es sehr einfach, alle Arten von Medien, Gifs und so ziemlich alles aus dem Internet zu verwenden und einzubetten. Schließlich ist es unglaublich einfach, es auf meinen Landingpages einzubetten und in sozialen Medien zu teilen.
Mir wurde klar, dass sich die Idee, Präsentationen in PPC-Landingpages zu implementieren, auch finanziell als eine gute Entscheidung erwies, da die meisten Produkte/Dienstleistungen mehr als $10 kosten, was eine enorme Preisbarriere darstellt. Darüber hinaus stieg die Conversion-Rate auf Landingpages mit Präsentationen im Vergleich zu Landingpages mit Videos im Durchschnitt um 2.25%. Ich habe auch festgestellt, dass diese Landingpage-Typen bei AdWords-Kampagnen tendenziell besser funktionieren als Facebook oder Adcenter.
Abschließend empfehle ich dringend AB-Tests, da diese Teil des Optimierungsprozesses sind. Obwohl dies eine endlose Aufgabe sein kann, habe ich aus Erfahrung gelernt, zunächst mit dem Testen der Präsentation zu beginnen. Da es relativ einfach ist, Präsentationen mit verschiedenen Änderungen zu erstellen, können Sie verschiedene Folien AB-Tests durchführen, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum am besten funktioniert.
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