Jul 3 2019

Macro Influenciador – Micro Influenciador = a nova equação para o sucesso

by Milena Farber

Levante sua mão se sua marca está tendo problemas para obter visualizações em seu conteúdo ao usar o marketing de influência! Acredite ou não, a maioria das marcas poderiam usar alguns enfeites neste departamento.

Marketing de Influência é Marketing para Influenciadores

Atualmente, mais conteúdo está sendo criado do que nunca por empresas de todos os tamanhos. Como você viu em nossa última postagem sobre influenciadores, eles são indivíduos que produzem conteúdo que tem a capacidade de influenciar o comportamento de seus “seguidores”. As marcas utilizam influenciadores como uma maneira de distribuir seu conteúdo porque na maioria das vezes os mecanismos de distribuição liderados são caros e ineficazes.

Os influenciadores de mídia social têm muito poder. Mais importante, seus seguidores confiam neles mais do que confiam diretamente em uma marca. Influenciadores que compartilham mensagens com amigos, fãs e seguidores, de fato, terão mais peso nessa mensagem do que se a empresa expressasse exatamente a mesma coisa.

Hoje em dia, é comum que os principais influenciadores ganhem, em média, US $6.000 para cada postagem nas mídias sociais, além de vantagens como viagens gratuitas em todo o mundo, convites para os melhores eventos e presentes de luxo. No entanto, o mercado está mudando e os especialistas do setor debatem muito antes de contratar o influenciador para campanhas. Anteriormente, explicamos os 4 tipos de influenciadores – mega, macro, micro e a recém formada categoria, nano influenciadores. Mega influenciadores são as principais celebridades sociais, ostentando milhões de seguidores, enquanto micro influenciadores são aqueles que terão menos de 25.000.

Hoje, possuir milhões de seguidores não é mais tão único, e o número de marcas que podem se dar ao luxo de oferecer colaborações de longo prazo com esses influenciadores está declinando. E se as empresas se recusarem a pagar pela colaboração dos influenciadores? O que acontece quando o influenciador supera as marcas que eles usavam para suportar?

Rompendo o Ruído do Influenciador de Marketing

Seja criando conteúdo de marca em redes sociais, eventos de marketing de negócios ou até mesmo promovendo campanhas, você está lutando muito pelo mesmo espaço. No mercado atual, o ruído na mídia social é um problema sério, com a destruição das marcas nesses poderosos canais de marketing, com o público sendo constantemente interrompido.

Isso também tem a ver com algoritmos de redes sociais. Há algumas coisas que impedem que os usuários recebam conteúdo de determinada marca, como se eles considerassem seguidores fantasmas – alguém que segue a página, mas não interage – não receberá conteúdo, mesmo que seja patrocinado.

No momento, todas as principais plataformas de mídia social são consideradas um jardim fechado. Uma vez que as marcas investem em uma plataforma de mídia social específica, todo o conteúdo patrocinado aparecerá apenas nessa mídia social específica. Esses dados não se aplicam a outras plataformas de mídia social, o que significa que é inútil se eles forem bloqueados no canal ou se uma nova plataforma for adotada repentinamente. Já vimos isso da maneira como as pessoas migraram do Facebook para o Instagram, ou se os usuários do Twitter migraram para o Mastodon. Se algo falhar em um canal específico, as marcas precisarão se engajar em engajar os usuários em uma nova plataforma, basicamente começando do zero.

O Marketing para Influenciadores está aqui para ficar

As empresas estão se tornando mais espertas ao executar campanhas com influenciadores. No começo, eles permitiam que os influenciadores postassem o que quisessem, desde que mencionasse a marca. Eles perceberam agora que isso não é muito eficaz. Sabe-se que os influenciadores deletam as mensagens de marca no final do dia ou postam uma mensagem dos competidores no dia seguinte. Isso enfraquece a eficácia das campanhas anteriores.

Na maioria das vezes, os níveis de engajamento também não são suficientes. Se alguém tem 1 milhão de seguidores e obtém apenas 6.000 curtidas em uma imagem, esse não é um resultado muito atraente, e as marcas não o verão como um sucesso. Eles entendem em termos de como estão gastando seu orçamento e qual é o retorno do investimento (ROI).

Quando os mega influenciadores promovem campanhas de marca nas redes sociais, nem sempre são bem recebidos, já que os mega influenciadores não têm um relacionamento próximo com seus seguidores. Eles são seguidos por seu status de celebridade ou conteúdo interessante, mas é um relacionamento de estrela-fã no máximo. Os usuários também entendem a diferença entre quando os influenciadores estão postando conteúdo real, em oposição aos posts de “propaganda”. Quanto mais anúncios publicam um influenciador, menos reais eles se tornam, afetando seu engajamento e impacto.

A estratégia de influência permite a credibilidade de RP (Relações Públicas) de terceiros, o posicionamento necessário de anúncios convencionais e a potência incomparável do bom e velho boca-a-boca. Ao mesmo tempo, as marcas se aproximam de informações reais, como a opinião do cliente, e ainda retêm algum controle criativo sobre a mensagem. O marketing de influência não é uma tendência, mas contém desafios que podem ser facilmente negligenciados e difíceis de adotar.

Transforme Seguidores em Embaixadores

As marcas reconhecem que seus fãs e seguidores as admiram, a seus produtos, serviços e marcas. Nas redes sociais, os usuários gostam de postar e compartilhar suas opiniões e amor pelas marcas favoritas de várias maneiras. Cada um fará isso de maneira a representar seus relacionamentos com uma marca. As empresas podem alcançar instantaneamente seus influenciadores de destino e levá-los a impulsionar sua marca.

Descobrimos uma maneira de oferecer recursos criativos ilimitados, propriedade de dados, novos canais de publicidade e comunicação e acesso a valiosos imóveis digitais e novos canais de distribuição. O Automaze é a nossa ferramenta de inteligência artificial que gera automaticamente sites personalizados com design profissional. Mas como as marcas podem expandir sua estratégia de publicidade com as soluções Emaze Influencer Marketing? Escolha entre milhares de influenciadores sociais encontrando os que têm o público-alvo da marca e transforme-os em embaixadores. Mas como? Presenteando fãs dos influenciadores, com um site profissionalmente gratuito.

E por que as marcas deveriam usar isso? Marcas com segmentos ou qualquer base de fãs existente (marcas de luxo, entretenimento, times esportivos) podem utilizar canais de publicidade direta entre eles e seus consumidores, construir relacionamentos significativos com seus fãs, acessar dados-chave e análises sobre seus seguidores e por último, mas não menos importante, as marcas ganharão valiosos propriedades digitais para publicidade e marketing. Influenciadores agora teriam seu próprio lugar na Internet que é o lar de todos os seus feeds de mídia social e outros conteúdos. Seus próprios amigos e fãs podem acompanhá-los até lá para ver os posts mais recentes… e, enquanto participam, observam também o canal de branding ou de distribuição colocado pela marca que lhes presenteou o modelo.

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