Conozca el contenido OTT, un nuevo fenómeno en el mercado de transmisión de video, y descubra cómo las marcas están mejorando sus habilidades de publicidad y comunicación con esta herramienta en línea.
¿Qué significa over-the-top (OTT)?
Lo más probable es que ya hayas oído hablar de Netflix, HBO Go y Roku, o que incluso los hayas usado. Pero, ¿sabes exactamente cómo funcionan o por qué es tan importante para tu marca? Estamos emocionados de explicar más sobre la tecnología detrás de esos programas.
OTT significa "over-the-top", y este término se usa para describir la aplicación o servicio de tecnología que entrega contenido de TV (audio, visual, etc.) a través de Internet, sin requerir que sus usuarios se suscriban a un servicio de TV paga. (cable coaxial o red de antena parabólica). Por lo tanto, esos dispositivos van "sobre" una caja de cable y todo el contenido se entrega a través de la conexión.
Dentro de esto, queremos explicar que las OTT se pueden clasificar en tres modelos de ingresos diferentes:
1.SVOD – servicios de suscripción (Ejemplo: Netflix)
2. AVOD: servicios gratuitos y con publicidad (Ejemplo: Crackle)
3. TVOD: servicios de transacciones que permiten a los usuarios pagar por contenidos individuales, lo que significa que usted realiza compras únicas para alquilar o comprar sus medios (Ejemplo: iTunes, Vimeo y Google Play)
Publicidad OTT: llevando la oportunidad al siguiente nivel... ¡y más allá!
Ahora que comprende qué es el contenido OTT y las diferentes formas en que los usuarios interactúan con él, es valioso ver cómo las marcas lo aprovechan como una herramienta para su publicidad.
Según Zype, "OTT ofrece a los propietarios de contenido y a los anunciantes la oportunidad de conectarse mejor con el público y, en última instancia, generar más ingresos". Por eso entendemos que OTT está muy comprometido y exige un mensaje rápido y directo. Si pensamos en el tamaño de la marca, es posible ver que OTT brinda más visibilidad sobre quién está mirando, qué se está mirando y en qué dispositivo. De esa manera, brinda a los anunciantes la capacidad de producir algo personalizado e interactivo.
En el momento en que creamos contenido único, se está convirtiendo en una ventaja para los propietarios de contenido que publican los anuncios porque los espectadores se vuelven "mucho más receptivos a los anuncios cuando son relevantes y se les da la oportunidad de elegir su experiencia".
Una vez que la plataforma OTT requiere que los usuarios inicien sesión para usar los servicios, amplía la posibilidad de orientación y personalización de anuncios. Por lo tanto, Emaze reconoce que la publicidad con OTT es una victoria para los propietarios de contenido, los anunciantes y los espectadores.
“El consumo de contenido digital es más alto que el de la televisión, ya que los espectadores pueden personalizar su visualización según el tiempo y las preferencias”. – Aman Kumar (cofundador y director comercial, KalaGato)
¿Cómo puede Emaze usar la tecnología OTT para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores?
Como ya ha visto, Emaze ofrece soluciones estratégicas para las marcas. Brindamos herramientas a las marcas para conectar a sus usuarios y futuros target.
Nuestro servicio Automaze es un generador automático de sitios web/álbumes de fotos, donde las personas pueden ingresar su cuenta de Instagram o Facebook y elegir su plantilla favorita para generar su propio sitio web personalizado. Con esta tecnología, las marcas pueden establecer relaciones directas con sus seguidores en las redes sociales al regalarles estos sitios web personalizados que incluyen todas las redes sociales de los seguidores. De esta forma, es posible que los fans creen su propio contenido para convertirse en embajadores.
Los consumidores recibirán su propio sitio web personalizado gratuito, herramientas ilimitadas para expresiones creativas y una forma de mostrar su amor por una determinada marca. Las marcas obtienen un nuevo canal de publicidad y la oportunidad de hacer crecer su relación directa con los consumidores.
¿Está interesado en obtener más información sobre cómo puede usar las soluciones OTT de Emaze para su negocio? Contáctenos aquí o envíenos un correo electrónico a ventas@emaze.com.
