Scopri i contenuti OTT, un nuovo fenomeno nel mercato dello streaming video, e scopri come i brand stanno migliorando le loro capacità pubblicitarie e di comunicazione con questo strumento online.
Cosa significa over-the-top (OTT)?
È probabile che tu abbia già sentito parlare o persino utilizzato Netflix, HBO Go e Roku. Ma sai esattamente come funzionano o perché è così importante per il tuo brand? Siamo entusiasti di spiegare di più sulla tecnologia alla base di questi programmi.
OTT sta per "over-the-top" e questo termine è usato per descrivere l'app o il servizio tecnologico che fornisce contenuti TV (audio, video, ecc.) via Internet, senza richiedere agli utenti di abbonarsi a una pay-TV (cavo coassiale o rete parabolica). Pertanto, questi dispositivi passano "oltre" un decoder via cavo e tutto il contenuto viene trasmesso tramite connessione.
All'interno di questo, vogliamo spiegare che gli OTT possono essere classificati in tre diversi modelli di entrate:
1.SVOD – servizi in abbonamento (Esempio: Netflix)
2. AVOD – servizi gratuiti e supportati da pubblicità (Esempio: Crackle)
3. TVOD: servizi di transazione che consentono agli utenti di pagare singoli contenuti, ciò significa che effettui acquisti una tantum per noleggiare o acquistare i tuoi media (esempio: iTunes, Vimeo e Google Play)
Pubblicità OTT: portare l'opportunità al livello successivo... e oltre!
Ora che hai compreso cos'è il contenuto OTT e i diversi modi in cui gli utenti interagiscono con esso, è utile vedere come i brand lo sfruttano come strumento per la loro pubblicità.
Secondo Zype, "OTT offre ai proprietari di contenuti e agli inserzionisti l'opportunità di connettersi meglio con il pubblico e, in ultima analisi, generare maggiori entrate". Quindi comprendiamo che OTT è molto coinvolto e richiede un messaggio rapido e diretto. Se pensiamo alle dimensioni del brand, è possibile vedere che OTT offre maggiore visibilità su chi sta guardando, cosa viene guardato e su quale dispositivo. In questo modo, offre agli inserzionisti la possibilità di produrre qualcosa di personalizzato e interattivo.
Al momento creiamo contenuti unici, sta diventando un vantaggio per i proprietari di contenuti che pubblicano gli annunci perché gli spettatori diventano "molto più ricettivi agli annunci pubblicitari quando sono pertinenti e hanno l'opportunità di scegliere la loro esperienza".
Una volta che la piattaforma OTT richiede agli utenti di accedere per utilizzare i servizi, estende le possibilità di targeting e personalizzazione degli annunci. Pertanto, Emaze riconosce che la pubblicità con OTT è una vittoria per proprietari di contenuti, inserzionisti e spettatori.
"Il consumo di contenuti digitali è superiore a quello della televisione poiché gli spettatori possono personalizzare la loro visione in base all'orario e alle preferenze". – Aman Kumar (Co-fondatore e chief business officer, KalaGato)
In che modo Emaze può utilizzare la tecnologia OTT per aiutare i marchi a raggiungere i consumatori?
Come hai già visto, Emaze offre soluzioni strategiche per i marchi. Forniamo strumenti per i marchi al fine di connettere i loro utenti e il target futuro.
Il nostro servizio Automaze è un generatore automatico di siti Web/album fotografici, in cui le persone possono inserire il proprio account Instagram o Facebook e scegliere il modello preferito per generare il proprio sito Web personalizzato. Utilizzando questa tecnologia, i marchi possono costruire relazioni dirette con i loro follower sui social media regalando loro questi siti Web personalizzati che includono tutti i social feed dei follower. In questo modo, è possibile per i fan creare i propri contenuti per diventare ambasciatori.
I consumatori riceveranno il proprio sito Web personale personalizzato gratuito, strumenti illimitati per le espressioni creative e un modo per mostrare il proprio amore per un determinato marchio. I marchi ottengono un nuovo canale pubblicitario e l'opportunità di accrescere il loro rapporto diretto con i consumatori.
Interessato a saperne di più su come utilizzare le soluzioni OTT di Emaze per la tua azienda? Contattaci Qui o inviaci un'e-mail a sales@emaze.com.
