O que exatamente permite que algum conteúdo tenha mais de 17 milhões de visualizações, quando notícias urgentes dificilmente conseguem chegar à arena viral?
No passado, as apresentações eram usadas principalmente para profissionais de negócios em uma conferência ou quando tentavam retratar uma ideia complexa para um grande público. Hoje, na era digital de publicidade e marketing, as apresentações também se tornaram uma parte vital das estratégias de marketing de conteúdo da equipe.
Sua apresentação é uma forma rica de mídia que não apenas atrai a atenção do consumidor visualmente, mas também funciona para envolvê-los clicando ativamente e interagindo o tempo todo. Este é o guia definitivo para ensinar todos os truques do livro sobre como você pode usar esse meio rico para tornar seu conteúdo e a mensagem de sua empresa virais.
Por que as pessoas compartilham coisas em primeiro lugar?
Antes de começar a escolher um tópico que você acha que pode se tornar viral, ou começar a escolher esquemas de cores que você acha que as pessoas podem gostar, pare e pense. O que torna uma ótima apresentação viral? Muitos e muitos compartilhamentos nas mídias sociais permitem que sua apresentação se espalhe como fogo para diferentes públicos e mercados que você nem sabia que existiam.
Para criar um conteúdo irresistível para os amantes das mídias sociais, que eles não podem deixar de compartilhar com todos os seus amigos, temos que examinar mais profundamente o que os faz clicar no botão de compartilhamento.
Em Podcast de Jonah Berger no Social Media Examiner ele estabelece seis princípios para conteúdo contagiante. Estas são as seis coisas consideradas 'mais dignas de compartilhar' por meio de pesquisas insuperáveis. Ele chama os princípios que o STEPPS Framework defende:
1. Moeda Social
As pessoas adoram usar as redes sociais para se exibir. Forneça aos usuários conteúdo que os faça parecer um insider legal e eles provavelmente o compartilharão com orgulho.
2. Gatilho
Um gatilho é na verdade um conceito psicológico, onde algo embutido em seu conteúdo aciona uma associação no mundo real. Os exemplos que Berger usa são a sexta-feira de Rebecca Black obtendo mais visualizações em todas as sextas-feiras da semana e campanha do KitKat associando a ingestão de KitKat com café, para que toda vez que os usuários bebessem um café, eles gostariam de um KitKat para acompanhá-lo.
3. Emoção
O conteúdo que é fisiologicamente excitante, ou seja, que evoca raiva ou entusiasmo, tende a superar e compartilhar qualquer outro conteúdo. Pinte uma imagem na cabeça do seu público, chegando aos seus verdadeiros pontos problemáticos em sua apresentação e, no final, forneça a eles sua ótima solução (ou seja, seu produto).
4. Público
Sua ótima apresentação deve ser capaz de funcionar sozinha como uma ferramenta de marketing. Obviamente, forneça ótimos recursos visuais que possam ilustrar e evocar emoções, mas também fornecer um pouco de carne para deixar uma impressão duradoura.
5. Valor prático
Se sua apresentação envolve algum tipo de valor prático, as pessoas gostam de compartilhá-la para ajudar outras pessoas que também podem se beneficiar. Como você pode ser considerado um especialista em seu próprio campo, você tem um pouco de conhecimento e experiência a ser oferecido a qualquer pessoa comum. Certifique-se de empacotar esse valor de maneira simples para facilitar o compartilhamento.
6. Histórias
As pessoas sempre se comunicaram na forma de histórias, toda conversa básica contém um começo, meio e um fim compreendendo-se como uma história. As histórias são uma forma mais envolvente de explicar sua marca porque as pessoas querem ficar atentas para saber o que acontece no final. Certifique-se de que o seu o produto é uma parte imprescindível da sua história. Dessa forma, quando as pessoas estiverem falando sobre sua história viral, seu produto fará parte da história.
Jonah explica que esses princípios são como um ingrediente para uma receita, você não precisa usá-los todos em todas as apresentações para que se tornem virais. No entanto, como qualquer boa receita, quanto mais ingredientes você usar, maiores serão as chances de sucesso.
Dê ao seu público um motivo para clicar
O que o motiva a clicar em 'assistir' em uma apresentação que um de seus amigos compartilhou? Sim, claro, se for um bom amigo ou alguém cuja opinião você valoriza, você provavelmente está disposto a assistir ou clicar em qualquer conteúdo que eles compartilhem. Mas e aquelas pessoas aleatórias no seu feed de notícias? Para mim, é algo sobre um título intrigante no qual tenho que clicar para saber mais.
Deixe um pouco de mistério e curiosidade no título da apresentação. Se você chama isso de '5 maneiras de pregar peças no seu SO no Dia dos Namorados', é fofo, mas previsível. As pessoas podem desistir completamente de sua apresentação porque sabem basicamente o que você vai dizer antes mesmo de lê-lo. No entanto, se você intitular sua apresentação algo como 'você não vai acreditar na pegadinha que esse cara pregou em sua namorada no Dia dos Namorados'.
Para apresentações virais ou algum tipo de conteúdo viral digna divulga que eles escrevem 25 manchetes diferentes. Dessas 25 manchetes, 24 delas são lixo, mas uma delas é o seu ingresso para a virilidade. Nunca se contente com o primeiro título que vem à mente, sempre crie títulos adicionais e teste as águas primeiro. Certifique-se de que seu título seja a combinação perfeita de não ser muito vago, mas que não entregue toda a apresentação. Quanto mais pessoas o seu título atrair, melhor. Portanto, embora você possa ter criado um título superinteligente e espirituoso, é melhor optar pelo mais simples, com medo de que possa passar despercebido por alguns de seus possíveis usuários.
Por último, dê ao seu público algo divertido e esteticamente agradável de se olhar. É claro que sua mensagem é a coisa mais importante, mas você não pode esperar que cheguem tão longe quanto sua mensagem se você não tiver um meio atraente. Com emaze é muito difícil fazer uma apresentação parecer ruim, todos os seus efeitos interativos e modelos pré-fabricados tornam incrivelmente fácil inserir sua mensagem, personalizar com o logotipo da sua empresa e se tornar viral com estilo.
