מה זה בדיוק שמאפשר לתוכן מסוים לקבל למעלה מ-17 מיליון צפיות, כשכתבות חדשות בקושי מצליחות להיכנס לזירה הויראלית?
בעבר, מצגות שימשו בעיקר לאנשי עסקים בכנס, או כאשר מנסים להציג רעיון מורכב בפני קהל גדול. כיום, בעידן הפרסום והשיווק, מצגות הפכו גם לחלק חיוני באסטרטגיות השיווק התוכן של הצוות.
המצגת שלך היא צורה עשירה של מדיה שלא רק מושכת את תשומת הלב של הצרכן שלך מבחינה ויזואלית, אלא היא גם פועלת כדי למשוך אותם על ידי לחיצה פעילה ואינטראקציה כל הזמן. זהו המדריך הסופי שילמד אותך את כל הטריקים בספר כיצד תוכל להשתמש במדיום העשיר הזה כדי לגרום לתוכן שלך ולמסר של החברה שלך להפוך לוויראלי.
למה אנשים חולקים דברים מלכתחילה?
לפני שתתחיל לבחור נושא שלדעתך עשוי להפוך לוויראלי, או להתחיל לבחור ערכות צבעים שאתה חושב שאנשים יאהבו, פשוט עצרו ותחשבו. מה גורם למצגת נהדרת להפוך לוויראלית? המון המון שיתופים ברשתות החברתיות מאפשרים למצגת שלכם להתפשט כמו אש בשדה קוצים לקהלים ושווקים שונים שאפילו לא ידעתם על קיומם.
כדי ליצור תוכן שאי אפשר לעמוד בפניו לאוהבי המדיה החברתית, שהם לא יכולים שלא לשתף עם כל החברים שלהם, עלינו לבחון לעומק מה גורם להם ללחוץ על כפתור השיתוף.
ב הפודקאסט של יונה ברגר ב-Social Media Examiner הוא מציג שישה עקרונות לתוכן מדבק. אלו הם ששת הדברים שנחשבים 'הראויים ביותר לשיתוף' באמצעות מחקר בלתי עביר. הוא קורא לעקרונות STEPS Framework המייצגים:
1. מטבע חברתי
אנשים אוהבים להשתמש במדיה חברתית כדי להשוויץ. ספק למשתמשים תוכן שגורם להם להיראות כמו מקורבים מגניבים וסביר להניח שהם ישתפו אותו בגאווה.
2. טריגר
טריגר הוא למעשה מושג פסיכולוגי, שבו משהו שמוטמע בתוכן שלך מעורר אסוציאציה בעולם האמיתי. דוגמאות שבהן ברגר משתמש הן יום שישי של רבקה בלאק מקבל יותר צפיות בכל יום שישי בשבוע, וכן הקמפיין של KitKat לקשר בין אכילת KitKat לקפה, כך שבכל פעם שמשתמשים שתו קפה הם היו רוצים ש-KitKat יצטרף אליו.
3. רגש
תוכן מעורר פיזיולוגית, כלומר מעורר כעס או התרגשות, נוטה להעלות ביצועים טובים יותר ולחלוק יותר מכל תוכן אחר. צייר תמונה בראש הקהל שלך על ידי הגעה לנקודות הכאב האמיתיות שלו במצגת שלך, ואז בסוף ספק להם את הפתרון הנהדר שלך (כלומר המוצר שלך).
4. ציבורי
המצגת הנהדרת שלך צריכה להיות מסוגלת לעמוד בפני עצמה ככלי שיווקי. ברור לספק ויזואליה נהדרת שיכולה להמחיש ולעורר רגשות, אבל גם לספק קצת בשר גם שם כדי להשאיר רושם מתמשך.
5. ערך מעשי
אם המצגת שלך כוללת איזשהו ערך מעשי, אנשים אוהבים לחלוק אותה כדי לעזור לאחרים שגם הם יכולים להועיל. מכיוון שאתה יכול להיחשב כמומחה בתחומך יש לך לא מעט ידע ומומחיות להציע לכל ג'ו ממוצע. הקפד לארוז את הערך הזה בצורה פשוטה כדי שיהיה קל לשתף אותו.
6. סיפורים
אנשים תמיד תקשרו בצורה של סיפורים, כל שיחה בסיסית מכילה התחלה, אמצע וסוף הכוללים את עצמם כסיפור. סיפורים הם דרך מרתקת יותר להסביר את המותג שלך מכיוון שאנשים רוצים להישאר מעודכנים כדי לגלות מה קורה בסוף. ודא שלך המוצר הוא חלק הכרחי מהסיפור שלך. בדרך זו כאשר אנשים מדברים על הסיפור הוויראלי שלך, המוצר שלך הוא חלק מקו העלילה.
ג'ונה מסבירה שהעקרונות האלה הם כמו מרכיב למתכון, לא צריך להשתמש בכולם בכל מצגת כדי שזה יהפוך לויראלי. עם זאת, כמו כל מתכון טוב ככל שתשתמש ביותר מרכיבים, כך סיכויי ההצלחה טובים יותר.
תן לקהל שלך סיבה ללחוץ
מה מפתה אותך ללחוץ על 'צפה' במצגת שאחד מחבריך שיתף? כן, כמובן שאם זה חבר טוב או מישהו שאתה מעריך את דעתו אתה כנראה מוכן לצפות או ללחוץ על כל התוכן שהם משתפים. אבל מה עם האנשים האקראיים האלה בפיד החדשות שלך? עבורי, זה משהו בכותרת מסקרנת שעליי ללחוץ כדי לגלות יותר.
השאר קצת מסתורין וסקרנות בכותרת שלך למצגת. אם אתה קורא לזה '5 דרכים להתעלף ב-SO שלך ביום האהבה' זה חמוד אבל צפוי. אנשים עשויים לוותר לחלוטין על המצגת שלך כי הם יודעים בעצם מה אתה הולך להגיד לפני שהם קראו אותה. עם זאת, אם תקרא למצגת שלך משהו כמו 'לא תאמין למתיחה שהבחור הזה עשה על ה-GF שלו ביום האהבה'.
למצגות ויראליות או לסוג תוכן ויראלי ראויה מוציא שהם כותבים 25 כותרות שונות. מתוך 25 הכותרות הללו 24 מהן הן זבל, אבל אחת מהן היא הכרטיס שלך לגבריות. לעולם אל תסתפק בכותר הראשון שעולה לך בראש, תמיד תמציא כותרות נוספות ובדוק קודם את המים. ודא שהכותרת שלך היא השילוב המושלם של לא מעורפל מדי, אבל לא מסגירה את כל המצגת. ככל שהכותרת שלך מושכת יותר אנשים, כך ייטב. אז למרות שאולי הגעת לכותרת סופר חכמה ושנונה, עדיף ללכת על הכותרת הפשוטה יותר מתוך חשש שהיא עלולה לעבור לראש של כמה מהשותפים הפוטנציאליים שלך.
לבסוף, תן לקהל שלך משהו מהנה ואסתטי להסתכל עליו. כמובן שהמסר שלך הוא הדבר החשוב ביותר, אבל אתה לא יכול לצפות שהם יגיעו עד למסר שלך אם אין לך מדיום מושך. עם emaze קשה מאוד לגרום למצגת להיראות רע, כל ההשפעות האינטראקטיביות שלהן ותבניות מוכנות מראש מקלים בטירוף לחבר את ההודעה שלך, להתאים אישית עם הלוגו של החברה שלך ולהפוך את הסגנון לוויראלי.
