Was genau ermöglicht es einigen Inhalten, mehr als 17 Millionen Aufrufe zu erzielen, wenn es drängende Nachrichten kaum in die virale Arena schaffen?
In der Vergangenheit wurden Präsentationen vor allem für Geschäftsleute auf Konferenzen eingesetzt oder wenn man versuchte, einem großen Publikum eine komplexe Idee darzustellen. Heutzutage sind Präsentationen im digitalen Werbe- und Marketingzeitalter auch zu einem wichtigen Bestandteil der Content-Marketing-Strategien des Teams geworden.
Ihre Präsentation ist ein reichhaltiges Medienformat, das die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden nicht nur visuell auf sich zieht, sondern sie auch durch aktives Durchklicken und kontinuierliche Interaktion anspricht. Dies ist der ultimative Leitfaden, der Ihnen alle Tricks beibringt, wie Sie dieses reichhaltige Medium nutzen können, um Ihre Inhalte und die Botschaft Ihres Unternehmens viral zu machen.
Warum teilen Menschen überhaupt Dinge?
Bevor Sie beginnen, ein Thema auszuwählen, von dem Sie glauben, dass es viral gehen könnte, oder beginnen Sie mit der Auswahl von Farbschemata, von denen Sie glauben, dass sie den Leuten gefallen könnten, halten Sie einfach inne und denken Sie nach. Was sorgt dafür, dass eine großartige Präsentation viral geht? Viele, viele Shares in den sozialen Medien ermöglichen es Ihrer Präsentation, sich wie ein Lauffeuer bei verschiedenen Zielgruppen und Märkten zu verbreiten, von denen Sie nicht einmal wussten, dass sie existieren.
Um Inhalte zu erstellen, die für Social-Media-Liebhaber unwiderstehlich sind und die sie unbedingt mit all ihren Freunden teilen müssen, müssen wir genauer untersuchen, was sie dazu bringt, auf die Schaltfläche „Teilen“ zu klicken.
In Jonah Bergers Podcast auf Social Media Examiner er legt sechs Grundsätze für ansteckende Inhalte fest. Dies sind die sechs Dinge, die laut unüberwindlicher Forschung als „am wertvollsten“ eingestuft wurden. Er nennt die Prinzipien, für die das STEPPS Framework steht:
1. Soziale Währung
Menschen lieben es, soziale Medien zu nutzen, um anzugeben. Stellen Sie den Benutzern Inhalte zur Verfügung, die sie wie coole Insider aussehen lassen und die sie wahrscheinlich mit Stolz teilen.
2. Auslöser
Ein Auslöser ist eigentlich ein psychologisches Konzept, bei dem etwas, das in Ihren Inhalt eingebettet ist, eine Assoziation in der realen Welt auslöst. Beispiele, die Berger verwendet, sind Rebecca Blacks Freitag, der an jedem Freitag der Woche mehr Aufrufe erhält, und KitKats Kampagne Der Verzehr von KitKat wird mit Kaffee in Verbindung gebracht, sodass Benutzer jedes Mal, wenn sie einen Kaffee trinken, ein KitKat dazu haben möchten.
3. Emotionen
Inhalte, die physiologisch erregend sind, also entweder Wut oder Aufregung hervorrufen, tendieren dazu, alle anderen Inhalte zu übertreffen und zu übertreffen. Machen Sie sich ein Bild im Kopf Ihres Publikums, indem Sie in Ihrer Präsentation auf die wahren Schwachstellen eingehen, und stellen Sie ihm am Ende Ihre großartige Lösung (z. B. Ihr Produkt) vor.
4. Öffentlich
Ihre großartige Präsentation sollte ein eigenständiges Marketinginstrument sein. Stellen Sie natürlich großartige Bilder bereit, die Emotionen veranschaulichen und hervorrufen können, aber auch etwas Substanz, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
5. Praktischer Wert
Wenn Ihre Präsentation einen praktischen Wert hat, teilen die Leute sie gerne, um anderen zu helfen, die ebenfalls davon profitieren könnten. Da Sie als Experte auf Ihrem Gebiet gelten können, verfügen Sie über eine ganze Menge Wissen und Fachwissen, das jedem Durchschnittsmenschen geboten werden kann. Stellen Sie sicher, dass Sie diesen Wert auf einfache Weise verpacken, damit er leicht mit anderen geteilt werden kann.
6. Geschichten
Menschen kommunizieren seit jeher in Form von Geschichten. Jedes grundlegende Gespräch enthält einen Anfang, eine Mitte und ein Ende, die sich als Geschichte zusammensetzen. Geschichten sind eine ansprechendere Möglichkeit, Ihre Marke zu erklären, da die Leute auf dem Laufenden bleiben möchten, um herauszufinden, was am Ende passiert. Stellen Sie sicher, dass Ihre Das Produkt ist ein wesentlicher Teil Ihrer Geschichte. Wenn die Leute über Ihre virale Geschichte sprechen, ist Ihr Produkt auf diese Weise Teil der Geschichte.
Jonah erklärt, dass diese Prinzipien wie eine Zutat in einem Rezept sind. Man muss sie nicht alle in jeder Präsentation verwenden, damit sie viral geht. Allerdings sind die Erfolgsaussichten wie bei jedem guten Rezept umso größer, je mehr Zutaten man verwendet.
Geben Sie Ihrem Publikum einen Grund zum Klicken
Was verleitet Sie dazu, bei einer Präsentation, die einer Ihrer Freunde geteilt hat, auf „Ansehen“ zu klicken? Ja, natürlich, wenn es sich um einen guten Freund oder jemanden handelt, dessen Meinung Sie schätzen, sind Sie wahrscheinlich bereit, sich die von ihm geteilten Inhalte anzusehen oder durchzuklicken. Aber was ist mit diesen zufälligen Personen in Ihrem Newsfeed? Für mich geht es um einen faszinierenden Titel, auf den ich klicken muss, um mehr zu erfahren.
Lassen Sie in Ihrer Überschrift für die Präsentation ein wenig Geheimnis und Neugier. Wenn Sie es „5 Möglichkeiten, Ihrem Liebsten am Valentinstag einen Streich zu spielen“ nennen, ist es süß, aber vorhersehbar. Die Leute verzichten möglicherweise ganz auf Ihre Präsentation, weil sie im Grunde wissen, was Sie sagen werden, bevor sie es gelesen haben. Wenn Sie Ihrer Präsentation jedoch einen Titel geben wie „Sie werden nicht glauben, welchen Streich dieser Typ seiner Freundin am Valentinstag gespielt hat.“
Für virale Präsentationen oder virale Inhalte Upworthy gibt an, dass sie 25 verschiedene Schlagzeilen schreiben. Von diesen 25 Schlagzeilen sind 24 Müll, aber eine davon ist Ihr Ticket zur Männlichkeit. Geben Sie sich nie mit dem ersten Titel zufrieden, der Ihnen in den Sinn kommt, denken Sie sich immer weitere Titel aus und testen Sie das Wasser zuerst. Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel die perfekte Kombination ist, nicht zu vage ist, aber nicht die gesamte Präsentation preisgibt. Je mehr Menschen Ihr Titel anspricht, desto besser. Obwohl Sie sich vielleicht eine superschlaue und witzige Überschrift ausgedacht haben, ist es am besten, sich für die einfachere Überschrift zu entscheiden, aus Angst, dass sie bei einigen Ihrer potenziellen Mitteiler über den Kopf gehen könnte.
Zuletzt, Bieten Sie Ihrem Publikum etwas, das Spaß macht und ästhetisch ansprechend aussieht. Natürlich ist Ihre Botschaft das Wichtigste, aber Sie können nicht erwarten, dass sie so weit kommt wie Ihre Botschaft, wenn Sie kein ansprechendes Medium haben. Mit emaze Es ist wirklich schwierig, eine Präsentation schlecht aussehen zu lassen, denn all ihre interaktiven Effekte und vorgefertigten Vorlagen machen es wahnsinnig einfach, Ihre Botschaft einzufügen, sie mit dem Logo Ihres Unternehmens anzupassen und mit Stil viral zu gehen.
