emaze es una plataforma de presentación en línea basada en la tecnología html5. Los usuarios pueden crear, administrar y compartir presentaciones a través de un sistema SaaS basado en la nube. emaze ofrece una variedad de plantillas de presentación que incluyen formatos que usan animaciones 3D y fondos de video para hacer que las presentaciones en línea se destaquen.
Puede 1 2017

Optimización de páginas de destino para conversión

por Yannick Edmond

Como profesional en el nicho de marketing en línea, ejecutando campañas en varios niveles, tanto a nivel local como internacional, tengo que estar constantemente atento; buscar, agregar, eliminar, editar palabras clave, anuncios y páginas nuevas y existentes (incluidas las páginas de destino).

Como experto profesional en SEM, mi trabajo no se limita a la administración pura de campañas de Adwords / Bing, sino mucho más. Cuando trabajo con diferentes organizaciones, tengo que "reinventarme" constantemente y ofrecer nuevas plataformas, ideas y tecnologías que mejoran el rendimiento.

Uno de los campos más dinámicos, donde como especialista en marketing tengo una amplia gama de posibilidades de libertad y optimización / personalización es en las páginas de inicio.
Este artículo publicado en 2014 en el blog de CrazyEgg ofrece algunas buenas ideas sobre qué plataforma debe elegir.

A lo largo de los años, he probado varias plataformas, diseños y con la gentil ayuda de diseñadores gráficos, cientos de diseños. Es una lucha constante entre innovación, facilidad de uso, seguimiento y ... ¡resultados! Al final del día, las conversiones son las más importantes ya que no se miden simplemente por el volumen de tráfico, diseño agradable o clics en un botón específico.

Como la mayoría de los profesionales ya saben, una página de inicio exitosa no debe contener "demasiado". Debes presentar tu idea de forma tal que el visitante la capture en cuestión de segundos, de lo contrario, se irá.

Después de semanas y miles de visitas y un montón de pruebas AB, se llegaron a varias conclusiones. Junto con un analista, descubrimos cuál era el color del botón CTA de mayor rendimiento, el texto dinámico, las mejores posiciones, la cantidad de texto, el diseño, etc.

A menudo enfrentamos un problema en el que nuestro diseño de página de destino nos limitaba y el mensaje no se procesaba correctamente, por lo tanto, la tasa de conversión y las conversiones reales no eran óptimas.
Como resultado de esto, decidimos implementar un video de Youtube para las páginas de inicio de la marca. Mi idea inicial de enviar tráfico de marca a una página de destino en lugar de la página de inicio fue que sería una falla total.

Para mi sorpresa, estas páginas de aterrizaje superaron a la página de inicio. Esto fue por puntos 1 o 2; Los LP tenían una tasa de conversión de aproximadamente 54% en las campañas de la marca, mientras que las campañas tradicionales que conducían a la página de inicio tenían alrededor de 46% CR.

Utilizando herramientas como CrazyEgg y Luckyorange, pudimos ver que los usuarios realmente se tomaron el tiempo para mirar el video (no del todo, pero aún así).

Si los visitantes de una campaña de marca se tomaban el tiempo para ver los segundos de 20 de un video, significaba que probablemente tenían sed de más información.
Crear un video no es una tarea simple para todos. Muchas organizaciones no tienen especialistas en video en la empresa, por lo tanto, tuve que ser creativo; Decidí incrustar presentaciones en línea en una página de destino.

Los usuarios reconocerán la funcionalidad con bastante facilidad, ya que se parece a los videos y aquí pueden controlar la velocidad y la visualización de la presentación. Como comercializador, finalmente puedo controlar toda la información visual que se ofrece al visitante.

Me llevó un tiempo buscar la mejor plataforma de presentación para mis necesidades en función de las capacidades de diseño de plantillas, la facilidad de uso, la velocidad de servicio, las opciones de uso compartido externo que se centran en incrustar las presentaciones en línea en las páginas de inicio, etc.

Al final del día, elegí trabajar con emaze por tres razones. Su gran variedad de magníficas plantillas permite a una persona con capacidades mínimas de diseño hacer grandes cosas. Además, es tan fácil de usar e integra todo tipo de medios, Gif y prácticamente cualquier cosa de la web. Finalmente, es increíblemente fácil insertarlo en mis páginas de inicio y compartirlo en las redes sociales.

Me di cuenta de que la idea de implementar presentaciones en páginas de destino de PPC también resultó ser una buena decisión desde el punto de vista financiero, ya que la mayoría de los productos / servicios cuestan más de $ 10, una enorme barrera de precios. Además, la tasa de conversión en las páginas de destino con presentaciones aumentó en promedio un 2.25% en comparación con las páginas de destino con los videos. También encontré que estos tipos de página de destino tienden a funcionar mejor en las campañas de Adwords que Facebook o Adcenter.

Por último, recomiendo las pruebas AB ya que es parte del proceso de optimización. Si bien esta puede ser una tarea interminable, la experiencia me ha enseñado a comenzar probando la presentación. Debido a que es relativamente fácil crear presentaciones con varios cambios, puede probar varias diapositivas para ver qué funciona mejor con su audiencia.

¿Tiene sus propios consejos para la página de aterrizaje? Siéntase libre de compartirlos con nosotros en twitter en @emaze_tweetso Facebook ¡AQUÍ!