Может 1 2017

Оптимизация целевых страниц для конверсии

Янник Эдмонд

Будучи профессионалом в нише онлайн-маркетинга, проводя кампании на разных уровнях как на местном, так и на международном уровне, я должен постоянно быть в поиске; поиск, добавление, удаление, редактирование новых и существующих ключевых слов, объявлений и страниц (включая целевые страницы).

Как профессиональный эксперт SEM, моя работа не ограничивается исключительно управлением кампаниями Adwords / Bing, но гораздо более. Работая с разными организациями, я должен постоянно «переделывать» себя и предлагать новые платформы, идеи и технологии.

Одно из самых динамичных полей, где я специалист по маркетингу, у меня есть большой выбор возможностей для свободы и оптимизации / настройки, - это целевые страницы.
Эта статья опубликованный в 2014 на блоге CrazyEgg, дает некоторые интересные сведения о том, какую платформу вы должны выбрать.

На протяжении многих лет я тестировал несколько платформ, макетов и с любезной помощью графических дизайнеров, сотни дизайнов. Это постоянная борьба между инновациями, удобством для пользователя, отслеживанием и ... результатами! В конце концов, конверсии являются самыми важными, поскольку мы не измеряем просто объем трафика, красивый дизайн или клики на определенной кнопке.

Как известно большинству профессионалов, успешная целевая страница не должна содержать «слишком много». Вы должны представить свою идею таким образом, чтобы посетитель захватывал ее за считанные секунды, иначе он ушел.

После нескольких недель и тысяч посещений и целого ряда тестов AB было сделано несколько выводов. Наряду с аналитиком мы обнаружили, что это самый высокий цвет кнопки CTA, динамический текст, лучшие позиции, количество текста, макета и т. Д. ...

Мы часто сталкивались с проблемой, когда наш дизайн целевой страницы ограничивал нас, и сообщение не проходило должным образом, поэтому коэффициент конверсии и фактические преобразования не были оптимальными.
В результате этого мы решили реализовать видео Youtube для целевых страниц бренда. Моя первоначальная мысль о отправке трафика бренда на целевую страницу вместо домашней страницы состояла в том, что это был бы полный сбой.

К большому удивлению, эти целевые страницы вышли на главную страницу! Это были точки 1 или 2; У LP была скорость конверсии около 54% в кампаниях брендов, тогда как традиционные кампании, ведущие к домашней странице, имели 46% CR!

Используя такие инструменты, как CrazyEgg и Luckyorange, мы смогли убедиться, что пользователи на самом деле потратили время на просмотр видео (не полностью, но все же).

Если посетителям рекламной кампании не хватило времени на просмотр видеороликов за 20, это означало, что они, скорее всего, жаждут дополнительной информации.
Создание видео - непростая задача, которую должны выполнять все. Многие организации не держат видеоспециалистов собственными силами, поэтому мне пришлось проявить творческий подход; Я решил включить онлайн-презентации на целевую страницу.

Пользователи будут легко распознавать функциональность, поскольку она похожа на видео, и здесь они могут контролировать скорость и отображение презентации. Как маркетолог я, наконец, получаю контроль всей визуальной информации, предлагаемой посетителю.

Мне потребовалось некоторое время, чтобы искать лучшую презентационную платформу для моих потребностей на основе возможностей дизайна шаблонов, простоты использования, скорости обслуживания, вариантов внешнего доступа, ориентированных на внедрение онлайн-презентаций на целевых страницах и т. Д. ...

В конце дня я решил работать с умом по трем причинам. Их огромный выбор великолепных шаблонов позволяет человеку с минимальными возможностями дизайна делать отличные вещи. Кроме того, он настолько прост в использовании и встраивает все типы носителей, Gif и многое другое из Интернета. Наконец, невероятно легко встроить его на мои целевые страницы, а также поделиться ими с социальными сетями.

Я понял, что идея реализации презентаций на целевых страницах КПП оказалась также хорошим решением в финансовом отношении, так как большинство продуктов / услуг стоило более $ 10, огромного ценового барьера. Кроме того, коэффициент конверсии на целевых страницах с презентациями увеличился в среднем на 2.25% по сравнению с целевыми страницами с помощью thevideos. Я также обнаружил, что эти типы целевых страниц, как правило, лучше работают на кампаниях Adwords, чем Facebook или Adcenter.

Наконец, я настоятельно рекомендую тестирование AB, поскольку оно является частью процесса оптимизации. Хотя это может быть бесконечной задачей, опыт научил меня сначала начать тестирование теста. Поскольку создавать презентации с различными изменениями относительно легко, вы можете AB тестировать различные слайды, чтобы увидеть, что лучше всего работает с вашей аудиторией.

У вас есть собственные советы целевой страницы? Не стесняйтесь делиться ими с нами на Twitter @emaze_tweetsили Facebook ВОТ!