Levez la main si votre marque a du mal à attirer l'attention sur votre contenu lors de l'utilisation du marketing d'influence ! Croyez-le ou non, la plupart des marques auraient besoin d'être rafraîchies dans ce département.
Le marketing d'influence, c'est du marketing auprès des influenceurs
Plus de contenu est actuellement créé que jamais auparavant, par des entreprises de toutes tailles. Comme vous l'avez vu dans notre dernier article sur les influenceurs, ilssont des individus qui produisent du contenu qui a la capacité d'influer sur le comportement de leurs « abonnés ». Les marques utilisent les influenceurs comme moyen de distribuer leur contenu, car la plupart du temps, les mécanismes de distribution dirigés par l'entreprise sont coûteux et inefficaces.
Les influenceurs des médias sociaux ont beaucoup de pouvoir. Plus important encore, leurs abonnés leur font plus confiance qu'ils ne font directement confiance à une marque. Les influenceurs qui partagent des messages avec des amis, des fans et des abonnés auront en fait plus de poids dans ce message que si l'entreprise exprimait exactement la même chose.
De nos jours, il est courant que les meilleurs influenceurs gagnent en moyenne $6 000 pour chaque publication sur les réseaux sociaux, en plus d'avantages tels que des voyages gratuits à travers le monde, des invitations aux meilleurs événements et des cadeaux de luxe. Cependant, le marché évolue et les initiés de l'industrie débattent abondamment avant d'embaucher des influenceurs pour des campagnes. Auparavant, nous avons expliqué les 4 types d'influenceurs – méga, macro, micro, et la catégorie nouvellement formée, nano influenceurs. Les méga-influenceurs sont les principales célébrités sociales, comptant des millions de followers, tandis que les micro-influenceurs sont ceux qui en compteront moins de 25 000.
Aujourd'hui, posséder des millions de followers n'est plus aussi unique, avec le nombre de marques qui peuvent se permettre d'offrir des collaborations à long terme avec ces influenceurs est en baisse. Et si les entreprises refusaient de payer pour la collaboration des influenceurs ? Que se passe-t-il lorsque l'influenceur devient trop grand pour les marques qu'il soutenait auparavant ?
Briser le bruit des influenceurs marketing
Que vous créiez du contenu de marque sur les réseaux sociaux, que vous commercialisiez des événements commerciaux ou même que vous fassiez la promotion de campagnes, vous vous battez à plusieurs pour le même espace. Dans le marché d'aujourd'hui, le bruit des médias sociaux est un grave problème, détruisant la portée des marques sur ces canaux marketing puissants, avec des audiences constamment perturbées.
Cela a aussi à voir avec les algorithmes des réseaux sociaux. Il y a certaines choses qui empêchent les utilisateurs de recevoir du contenu d'une certaine marque, comme s'ils considèrent les abonnés fantômes - quelqu'un qui suit la page mais n'interagit pas - ne recevra pas de contenu, même s'il est sponsorisé.
À l'heure actuelle, toutes les principales plateformes de médias sociaux sont considérées comme un jardin clos. Une fois que les marques auront investi dans une plate-forme de médias sociaux spécifique, tout le contenu sponsorisé n'apparaîtra que sur ce média social spécifique. Ces données ne s'appliqueront pas aux autres plates-formes de médias sociaux, ce qui signifie qu'elles sont inutiles si elles sont bloquées du canal ou si une nouvelle plate-forme est soudainement adoptée. Nous l'avons déjà vu dans la façon dont les gens ont migré de Facebook vers Instagram, ou si les utilisateurs de Twitter migrent vers Mastodon. Si quelque chose échoue sur un canal spécifique, les marques devront se démener pour engager les utilisateurs sur une nouvelle plate-forme, en partant de zéro.
Assurons-nous que le marketing d'influence est là pour rester
Les entreprises sont de plus en plus averties lorsqu'elles mènent des campagnes avec des influenceurs. Au début, ils permettaient aux influenceurs de publier ce qu'ils voulaient, tant qu'ils mentionnaient la marque. Ils ont réalisé maintenant que ce n'est pas terriblement efficace. Les influenceurs sont connus pour supprimer les publications de marque à la fin de la journée ou publier un message de concurrents le lendemain. Cela affaiblit l'efficacité des campagnes précédentes.
La plupart du temps, les niveaux d'engagement ne suffisent pas non plus. Si quelqu'un a 1 million de followers et n'obtient que 6 000 likes sur une photo, ce n'est pas un résultat très convaincant, et les marques ne le verront pas vraiment comme un succès. Ils comprennent comment ils dépensent leur budget et quel est le retour sur investissement (ROI).
Lorsque les méga influenceurs promeuvent des campagnes de marque sur les réseaux sociaux, cela n'est pas toujours bien reçu, car les méga influenceurs n'ont pas de relation étroite avec leurs followers. Ils sont suivis pour leur statut de célébrité ou leur contenu intéressant, mais c'est tout au plus une relation star-fan. Les utilisateurs comprennent également la différence entre le moment où les influenceurs publient du contenu réel et les messages « publicitaires ». Plus un influenceur publie de publicités, moins elles deviennent réelles, ce qui affecte son engagement et son impact.
La stratégie d'influence permet la crédibilité des relations publiques par un tiers, le positionnement nécessaire des publicités conventionnelles et la puissance inégalée du bon vieux bouche-à-oreille. Dans le même temps, les marques se rapprochent des informations réelles, telles que l'opinion des clients, et conservent toujours un certain contrôle créatif sur le message. Le marketing d'influence n'est pas une tendance mais il contient des défis qui peuvent être facilement négligés et difficiles à adopter.
Transformez vos abonnés en ambassadeurs
Les marques reconnaissent que leurs fans et abonnés les admirent, leurs produits, leurs services et leur image de marque. Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs prennent plaisir à publier et à partager leurs opinions et leur amour pour leurs marques préférées de différentes manières. Chacun le fera d'une manière qui représente ses relations avec une marque. Les entreprises peuvent atteindre instantanément leurs influenceurs cibles et les amener à commencer à booster leur marque.
Nous avons trouvé un moyen d'apporter à la marque des capacités créatives illimitées, la propriété des données, de nouveaux canaux de publicité et de communication, et l'accès à de précieux biens immobiliers numériques et à de nouveaux canaux de distribution. Automaze est notre outil d'intelligence artificielle qui génère automatiquement des sites Web personnalisés conçus par des professionnels. Mais comment les marques peuvent-elles étendre leur stratégie publicitaire avec les solutions Emaze Influencer Marketing ? Choisissez parmi des milliers d'influenceurs sociaux en trouvant ceux qui ont pour cible cette audience de la marque, et transformez-les en ambassadeurs. Mais comment? Offrir gratuitement aux fans des influenceurs un site Web créé par des professionnels.
Et pourquoi les marques devraient-elles l'utiliser ? Les marques avec des segments ou toute base de fans fidèles existante (marques de luxe, divertissement, équipes sportives) peuvent utiliser des canaux de publicité directe entre elles et leurs consommateurs, établir des relations significatives avec leurs fans, accéder aux données clés et aux analyses sur leurs abonnés et enfin et surtout , les marques gagneront un précieux espace numérique pour la publicité et le marketing. Les influenceurs auraient désormais leur propre place sur Internet, qui hébergerait tous leurs flux de médias sociaux et autres contenus. Leurs propres amis et fans peuvent les suivre là-bas pour voir leurs derniers messages… et pendant qu'ils y sont, remarquez également la marque ou le canal de distribution mis en place par la marque qui leur a offert le modèle.
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