Узнайте об OTT-контенте, новом явлении на рынке потокового видео, и узнайте, как бренды улучшают свои рекламные и коммуникативные навыки с помощью этого онлайн-инструмента.
Что означает «овер-топ» (OTT)?
Скорее всего, вы уже слышали или даже используете Netflix, HBO Go и Roku. Но знаете ли вы точно, как они работают и почему это так важно для вашего бренда? Мы рады рассказать больше о технологиях, лежащих в основе этих программ.
OTT означает «over-the-top», и этот термин используется для описания технологического приложения или услуги, которые доставляют телевизионный контент (аудио, видео и т. д.) через Интернет, не требуя от своих пользователей подписки на платное телевидение. (коаксиальный кабель или сеть спутниковых антенн). Следовательно, эти устройства проходят «через» кабельную приставку, и весь контент доставляется по соединению.
В рамках этого мы хотим объяснить, что OTT можно разделить на три разные модели дохода:
1.SVOD – услуги по подписке (пример: Netflix)
2. AVOD — бесплатные сервисы с поддержкой рекламы (пример: Crackle)
3. TVOD — услуги транзакций, которые позволяют пользователям платить за отдельные фрагменты контента, это означает, что вы совершаете разовые покупки, чтобы арендовать или купить свои медиафайлы (пример: iTunes, Vimeo и Google Play).
ОТТ-реклама: выход на новый уровень… и даже больше!
Теперь, когда вы понимаете, что такое ОТТ-контент и как пользователи взаимодействуют с ним, важно увидеть, как бренды используют его в качестве инструмента для своей рекламы.
По словам Zype, «OTT предлагает владельцам контента и рекламодателям возможность лучше общаться с аудиторией и, в конечном итоге, получать больше доходов». Таким образом, мы понимаем, что OTT очень заинтересован и требует быстрого и прямого сообщения. Если мы подумаем о размере бренда, можно увидеть, что OTT обеспечивает большую видимость того, кто смотрит, что смотрит и на каком устройстве. Таким образом, это дает рекламодателям возможность создавать что-то персонализированное и интерактивное.
На данный момент мы создаем уникальный контент, это становится преимуществом для владельцев контента, обслуживающих рекламу, потому что зрители становятся «гораздо более восприимчивыми к рекламе, когда она актуальна и им предоставляется возможность выбирать свой опыт».
Как только платформа OTT требует от пользователей входа в систему для использования услуг, она расширяет возможности таргетинга и персонализации рекламы. Поэтому Emaze признает, что реклама с OTT — это выигрыш для владельцев контента, рекламодателей и зрителей.
«Потребление цифрового контента выше, чем у телевидения, поскольку зрители могут персонализировать свой просмотр по времени и предпочтениям». – Аман Кумар (соучредитель и коммерческий директор KalaGato)
Как Emaze может использовать технологию OTT, чтобы помочь брендам привлечь потребителей?
Как вы уже видели, Emaze предлагает стратегические решения для брендов. Мы предоставляем инструменты для брендов, чтобы связать их пользователей и будущую цель.
Наш сервис Automaze — это автоматический генератор веб-сайтов/фотоальбомов, где люди могут ввести свою учетную запись в Instagram или Facebook и выбрать свой любимый шаблон для создания собственного пользовательского веб-сайта. Используя эту технологию, бренды могут строить прямые отношения со своими подписчиками в социальных сетях, даря им эти собственные фирменные веб-сайты, которые включают все собственные социальные каналы подписчиков. Таким образом, фанаты могут создавать свой собственный контент, чтобы стать послами.
Потребители получат свой собственный бесплатный персональный веб-сайт, неограниченные инструменты для творческого самовыражения и способ показать свою любовь к определенному бренду. Бренды получают новый рекламный канал и возможность развивать прямые отношения с потребителями.
Хотите узнать больше о том, как вы можете использовать OTT-решения Emaze для своего бизнеса? Связаться с нами здесь или напишите нам по адресу sales@emaze.com.
