{"id":14147,"date":"2019-04-17T14:06:47","date_gmt":"2019-04-17T14:06:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=14147"},"modified":"2023-07-17T11:35:35","modified_gmt":"2023-07-17T11:35:35","slug":"the-rise-of-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/a-ascensao-de-ott\/","title":{"rendered":"A ascens\u00e3o da experi\u00eancia de conte\u00fado OTT (over-the-top) para marcas"},"content":{"rendered":"<p>Conhe\u00e7a o conte\u00fado OTT, um novo fen\u00f4meno no mercado de streaming de v\u00eddeo, e descubra como as marcas est\u00e3o aprimorando suas habilidades de publicidade e comunica\u00e7\u00e3o com esta ferramenta online.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>O que significa over-the-top (OTT)?<\/h2>\n<p>Provavelmente, voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar ou at\u00e9 mesmo usa Netflix, HBO Go e Roku. Mas voc\u00ea sabe exatamente como eles funcionam ou por que isso \u00e9 t\u00e3o importante para a sua marca? Estamos ansiosos para explicar mais sobre a tecnologia por tr\u00e1s desses programas.<\/p>\n<p>OTT significa \u201cover-the-top\u201d e, este termo \u00e9 usado para descrever o aplicativo ou servi\u00e7o de tecnologia que entrega conte\u00fado de TV (\u00e1udio, visual, etc\u2026) via Internet, sem exigir que seus usu\u00e1rios assinem uma TV por assinatura (cabo coaxial ou rede de antena parab\u00f3lica). Portanto, esses dispositivos passam \u201cpor cima\u201d de um decodificador e todo o conte\u00fado \u00e9 entregue por conex\u00e3o.<\/p>\n<p>Dentro disso, queremos explicar que o OTT pode ser classificado em tr\u00eas modelos de receita diferentes:<\/p>\n<p>1.SVOD \u2013 servi\u00e7os de assinatura (Exemplo: Netflix)<br \/>\n2. AVOD \u2013 servi\u00e7os gratuitos e suportados por an\u00fancios (Exemplo: Crackle)<br \/>\n3. TVOD \u2013 servi\u00e7os de transa\u00e7\u00e3o que permitem aos usu\u00e1rios pagar por partes individuais do conte\u00fado, isso significa que voc\u00ea faz compras \u00fanicas para alugar ou comprar sua m\u00eddia (Exemplo: iTunes, Vimeo e Google Play)<\/p>\n<h2>Publicidade OTT: levando a oportunidade para o pr\u00f3ximo n\u00edvel... e al\u00e9m!<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea entende o que \u00e9 o conte\u00fado OTT e as diferentes maneiras como os usu\u00e1rios se envolvem com ele, \u00e9 valioso ver como as marcas o est\u00e3o aproveitando como uma ferramenta para sua publicidade.<\/p>\n<p>De acordo com o Zype, \u201co OTT oferece aos propriet\u00e1rios de conte\u00fado e aos anunciantes a oportunidade de se conectar melhor com o p\u00fablico e, por fim, gerar mais receita\u201d. Por isso, entendemos que o OTT \u00e9 altamente engajado e exige uma mensagem r\u00e1pida e direta. Se pensarmos no tamanho da marca, \u00e9 poss\u00edvel perceber que o OTT d\u00e1 mais visibilidade de quem est\u00e1 assistindo, o que est\u00e1 sendo assistido e em qual dispositivo. Dessa forma, d\u00e1 aos anunciantes a capacidade de produzir algo personalizado e interativo.<\/p>\n<p>No momento em que criamos conte\u00fado exclusivo, est\u00e1 se tornando uma vantagem para os propriet\u00e1rios de conte\u00fado veicular os an\u00fancios porque os espectadores se tornam \u201cmuito mais receptivos aos an\u00fancios quando s\u00e3o relevantes e t\u00eam a oportunidade de escolher sua experi\u00eancia\u201d.<\/p>\n<p>Uma vez que a plataforma OTT exige que os usu\u00e1rios fa\u00e7am login para usar os servi\u00e7os, ela aumenta a chance de segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios. Portanto, a Emaze reconhece que a publicidade com OTT \u00e9 uma vit\u00f3ria para propriet\u00e1rios de conte\u00fado, anunciantes e espectadores.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cO consumo de conte\u00fado digital \u00e9 maior do que o da televis\u00e3o, pois os telespectadores podem personalizar sua visualiza\u00e7\u00e3o por hor\u00e1rio e prefer\u00eancias.\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 Aman Kumar (cofundador e diretor de neg\u00f3cios da KalaGato)<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2>Como a Emaze pode usar a tecnologia OTT para ajudar as marcas a alcan\u00e7ar os consumidores?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea j\u00e1 viu, a Emaze oferece solu\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para marcas. Fornecemos ferramentas para marcas para conectar seus usu\u00e1rios e p\u00fablico-alvo futuro. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nosso servi\u00e7o Automaze \u00e9 um gerador autom\u00e1tico de site\/\u00e1lbum de fotos, onde as pessoas podem inserir sua conta do Instagram ou Facebook e escolher seu modelo favorito para gerar seu pr\u00f3prio site personalizado. Usando essa tecnologia, as marcas podem construir relacionamentos diretos com seus seguidores de m\u00eddia social, presenteando-os com sites personalizados de marca que incluem todos os feeds sociais do pr\u00f3prio seguidor. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel que os f\u00e3s criem seu pr\u00f3prio conte\u00fado para se tornarem embaixadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os consumidores receber\u00e3o seu pr\u00f3prio site pessoal personalizado gratuito, ferramentas ilimitadas para express\u00f5es criativas e uma maneira de mostrar seu amor por uma determinada marca. As marcas ganham um novo canal de publicidade e a oportunidade de aumentar seu relacionamento direto com os consumidores.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14150 alignnone\" src=\"https:\/\/www.emaze.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/blog-post-screenshot.jpg\" alt=\"\" width=\"567\" height=\"431\"><\/p>\n<p><b>Interessado em saber mais sobre como voc\u00ea pode usar as solu\u00e7\u00f5es OTT da Emaze para o seu neg\u00f3cio? Contate-nos <\/b><a href=\"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/social-influencers\/advertisers\/\"><b>aqui<\/b><\/a><b> ou envie-nos um e-mail para <\/b><a href=\"mailto:sales@emaze.com\"><b>sales@emaze.com<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conhe\u00e7a o conte\u00fado OTT, um novo fen\u00f4meno no mercado de streaming de v\u00eddeo, e descubra como as marcas est\u00e3o aprimorando suas habilidades de publicidade e comunica\u00e7\u00e3o com esta ferramenta online.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":26997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[266],"tags":[],"class_list":["post-14147","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-en"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14147","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14147"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14147\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27129,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14147\/revisions\/27129"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14147"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14147"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14147"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}