{"id":12609,"date":"2017-05-01T07:43:05","date_gmt":"2017-05-01T07:43:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=12609"},"modified":"2023-07-12T13:33:30","modified_gmt":"2023-07-12T13:33:30","slug":"optimizing-landing-pages-for-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/pt\/otimizacao-de-paginas-de-destino-para-conversao\/","title":{"rendered":"Otimizando Landing Pages para Convers\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Como profissional do nicho de marketing online, executando campanhas em v\u00e1rios n\u00edveis, tanto local quanto internacionalmente, tenho que estar constantemente atento; pesquisar, adicionar, remover, editar palavras-chave, an\u00fancios e p\u00e1ginas novos e existentes (incluindo p\u00e1ginas de destino).<\/span>
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Como especialista profissional em SEM, meu trabalho n\u00e3o se restringe apenas ao gerenciamento de campanhas do Adwords\/Bing, mas muito mais. Ao trabalhar com diferentes organiza\u00e7\u00f5es, tenho que me \u201creinventar\u201d constantemente e oferecer novas plataformas, ideias e tecnologias de ganho de vantagem.<\/span><\/p>\n

Uma das \u00e1reas mais din\u00e2micas, onde como especialista em marketing tenho uma grande liberdade e possibilidades de otimiza\u00e7\u00e3o\/customiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o as landing pages.<\/span>
\n<\/span>Este artigo<\/span> postado em 2014 no blog do CrazyEgg fornece alguns insights interessantes sobre qual plataforma voc\u00ea deve escolher.<\/span><\/p>\n

Ao longo dos anos testei v\u00e1rias plataformas, layouts e com a graciosa ajuda de designers gr\u00e1ficos, centenas de designs. \u00c9 uma luta constante entre inova\u00e7\u00e3o, facilidade de uso, rastreamento e\u2026 resultados! No final das contas, as convers\u00f5es s\u00e3o o mais importante, pois n\u00e3o somos medidos simplesmente pelo volume de tr\u00e1fego, design bonito ou cliques em um bot\u00e3o espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n

Como a maioria dos profissionais j\u00e1 sabe, uma landing page de sucesso n\u00e3o deve conter \u201cmuito\u201d. Voc\u00ea deve apresentar sua ideia de forma que o visitante a capture em quest\u00e3o de segundos, caso contr\u00e1rio ele vai embora.<\/span><\/p>\n

Depois de semanas e milhares de visitas e muitos testes AB, v\u00e1rias conclus\u00f5es foram alcan\u00e7adas. Junto com um analista descobrimos qual era a cor do bot\u00e3o CTA de melhor desempenho, texto din\u00e2mico, melhores posi\u00e7\u00f5es, quantidade de texto, layout, etc\u2026<\/span><\/p>\n

Muitas vezes enfrentamos um problema em que o design de nossa p\u00e1gina de destino nos limitava e a mensagem n\u00e3o era transmitida adequadamente, portanto, a taxa de convers\u00e3o e as convers\u00f5es reais n\u00e3o eram ideais.<\/span>
\n<\/span>Como resultado, decidimos implementar um v\u00eddeo do Youtube para as p\u00e1ginas de destino da marca. Meu pensamento inicial de enviar o tr\u00e1fego da marca para uma p\u00e1gina de destino em vez da p\u00e1gina inicial era que seria um fracasso total.
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\n<\/span>Para minha surpresa, essas p\u00e1ginas de destino superaram a p\u00e1gina inicial! Isso foi por 1 ou 2 pontos; Os LPs tiveram uma taxa de convers\u00e3o de cerca de 54% em campanhas de marca, enquanto as campanhas tradicionais que levam \u00e0 p\u00e1gina inicial tiveram cerca de 46% CR!<\/span><\/p>\n

Usando ferramentas como CrazyEgg e Luckyorange, pudemos ver que os usu\u00e1rios realmente demoraram para assistir ao v\u00eddeo (n\u00e3o totalmente, mas ainda assim).<\/span><\/p>\n

Se os visitantes de uma campanha de marca demorassem para assistir a cerca de 20 segundos de um v\u00eddeo, isso significava que eles provavelmente estavam ansiosos por mais informa\u00e7\u00f5es. <\/span>
\n<\/span>Criar um v\u00eddeo n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples de ser feita por qualquer pessoa. Muitas organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o mant\u00eam especialistas em v\u00eddeo internos, portanto, tive que ser criativo; Decidi incorporar apresenta\u00e7\u00f5es online em uma p\u00e1gina de destino.<\/span><\/p>\n

Os usu\u00e1rios reconhecer\u00e3o a funcionalidade com bastante facilidade, pois se assemelha a v\u00eddeos e aqui eles podem controlar a velocidade e a exibi\u00e7\u00e3o da apresenta\u00e7\u00e3o. Como profissional de marketing, finalmente consigo controlar toda a informa\u00e7\u00e3o visual oferecida ao visitante.<\/span><\/p>\n

Levei um tempo para procurar a melhor plataforma de apresenta\u00e7\u00e3o para minhas necessidades com base em recursos de design de modelo, facilidade de uso, velocidade de servi\u00e7o, op\u00e7\u00f5es de compartilhamento externo com foco na incorpora\u00e7\u00e3o de apresenta\u00e7\u00f5es on-line em p\u00e1ginas de destino, etc.
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\n<\/span>No final das contas, escolhi trabalhar com o emaze por tr\u00eas motivos. Sua enorme variedade de modelos lindos permite que uma pessoa com recursos m\u00ednimos de design fa\u00e7a grandes coisas. Al\u00e9m disso, \u00e9 muito f\u00e1cil de usar e incorporar todos os tipos de m\u00eddia, Gifs e praticamente qualquer coisa da web. Por fim, \u00e9 incrivelmente f\u00e1cil incorpor\u00e1-lo em minhas p\u00e1ginas de destino e compartilh\u00e1-lo nas m\u00eddias sociais. <\/span><\/p>\n

Percebi que a ideia de implementar apresenta\u00e7\u00f5es em p\u00e1ginas de destino PPC tamb\u00e9m provou ser uma boa decis\u00e3o financeiramente, j\u00e1 que a maioria dos produtos\/servi\u00e7os custam mais de $10, uma enorme barreira de pre\u00e7o. Al\u00e9m disso, a taxa de convers\u00e3o nas landing pages com apresenta\u00e7\u00f5es aumentou em m\u00e9dia 2.25% em compara\u00e7\u00e3o com as landing pages com os v\u00eddeos. Tamb\u00e9m descobri que esses tipos de p\u00e1gina de destino tendem a funcionar melhor em campanhas do Adwords do que no Facebook ou no Adcenter.<\/span><\/p>\n

Por fim, recomendo fortemente o teste AB, pois faz parte do processo de otimiza\u00e7\u00e3o. Embora isso possa ser uma tarefa intermin\u00e1vel, a experi\u00eancia me ensinou a come\u00e7ar testando a apresenta\u00e7\u00e3o. Como \u00e9 relativamente f\u00e1cil criar apresenta\u00e7\u00f5es com v\u00e1rias altera\u00e7\u00f5es, voc\u00ea pode testar AB v\u00e1rios slides para ver o que funciona melhor com seu p\u00fablico. \u00a0<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea tem suas pr\u00f3prias \u00f3timas dicas para p\u00e1ginas de destino? Sinta-se \u00e0 vontade para compartilh\u00e1-los conosco no Twitter em<\/span> @emaze_tweets<\/span> ou Facebook!<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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