Conheça o conteúdo OTT, um novo fenômeno no mercado de streaming de vídeo, e descubra como as marcas estão aprimorando suas habilidades de publicidade e comunicação com esta ferramenta online.
O que significa over-the-top (OTT)?
Provavelmente, você já ouviu falar ou até mesmo usa Netflix, HBO Go e Roku. Mas você sabe exatamente como eles funcionam ou por que isso é tão importante para a sua marca? Estamos ansiosos para explicar mais sobre a tecnologia por trás desses programas.
OTT significa “over-the-top” e, este termo é usado para descrever o aplicativo ou serviço de tecnologia que entrega conteúdo de TV (áudio, visual, etc…) via Internet, sem exigir que seus usuários assinem uma TV por assinatura (cabo coaxial ou rede de antena parabólica). Portanto, esses dispositivos passam “por cima” de um decodificador e todo o conteúdo é entregue por conexão.
Dentro disso, queremos explicar que o OTT pode ser classificado em três modelos de receita diferentes:
1.SVOD – serviços de assinatura (Exemplo: Netflix)
2. AVOD – serviços gratuitos e suportados por anúncios (Exemplo: Crackle)
3. TVOD – serviços de transação que permitem aos usuários pagar por partes individuais do conteúdo, isso significa que você faz compras únicas para alugar ou comprar sua mídia (Exemplo: iTunes, Vimeo e Google Play)
Publicidade OTT: levando a oportunidade para o próximo nível... e além!
Agora que você entende o que é o conteúdo OTT e as diferentes maneiras como os usuários se envolvem com ele, é valioso ver como as marcas o estão aproveitando como uma ferramenta para sua publicidade.
De acordo com o Zype, “o OTT oferece aos proprietários de conteúdo e aos anunciantes a oportunidade de se conectar melhor com o público e, por fim, gerar mais receita”. Por isso, entendemos que o OTT é altamente engajado e exige uma mensagem rápida e direta. Se pensarmos no tamanho da marca, é possível perceber que o OTT dá mais visibilidade de quem está assistindo, o que está sendo assistido e em qual dispositivo. Dessa forma, dá aos anunciantes a capacidade de produzir algo personalizado e interativo.
No momento em que criamos conteúdo exclusivo, está se tornando uma vantagem para os proprietários de conteúdo veicular os anúncios porque os espectadores se tornam “muito mais receptivos aos anúncios quando são relevantes e têm a oportunidade de escolher sua experiência”.
Uma vez que a plataforma OTT exige que os usuários façam login para usar os serviços, ela aumenta a chance de segmentação e personalização de anúncios. Portanto, a Emaze reconhece que a publicidade com OTT é uma vitória para proprietários de conteúdo, anunciantes e espectadores.
“O consumo de conteúdo digital é maior do que o da televisão, pois os telespectadores podem personalizar sua visualização por horário e preferências.” – Aman Kumar (cofundador e diretor de negócios da KalaGato)
Como a Emaze pode usar a tecnologia OTT para ajudar as marcas a alcançar os consumidores?
Como você já viu, a Emaze oferece soluções estratégicas para marcas. Fornecemos ferramentas para marcas para conectar seus usuários e público-alvo futuro.
Nosso serviço Automaze é um gerador automático de site/álbum de fotos, onde as pessoas podem inserir sua conta do Instagram ou Facebook e escolher seu modelo favorito para gerar seu próprio site personalizado. Usando essa tecnologia, as marcas podem construir relacionamentos diretos com seus seguidores de mídia social, presenteando-os com sites personalizados de marca que incluem todos os feeds sociais do próprio seguidor. Dessa forma, é possível que os fãs criem seu próprio conteúdo para se tornarem embaixadores.
Os consumidores receberão seu próprio site pessoal personalizado gratuito, ferramentas ilimitadas para expressões criativas e uma maneira de mostrar seu amor por uma determinada marca. As marcas ganham um novo canal de publicidade e a oportunidade de aumentar seu relacionamento direto com os consumidores.
Interessado em saber mais sobre como você pode usar as soluções OTT da Emaze para o seu negócio? Contate-nos aqui ou envie-nos um e-mail para sales@emaze.com.
