Als professional in de niche van online marketing, met campagnes op verschillende niveaus, zowel lokaal als internationaal, moet ik constant op mijn hoede zijn; zoeken, toevoegen, verwijderen, bewerken van nieuwe en bestaande zoekwoorden, advertenties en pagina's (inclusief bestemmingspagina's).
Als professionele SEM-expert beperkt mijn werk zich niet tot het puur beheren van Adwords/Bing-campagnes, maar veel meer. Wanneer ik met verschillende organisaties werk, moet ik mezelf voortdurend "opnieuw uitvinden" en nieuwe edge-gaining platforms, ideeën en technologieën aanbieden.
Een van de meest dynamische vakgebieden, waar ik als marketingspecialist een groot scala aan vrijheid en optimalisatie-/maatwerkmogelijkheden heb, zijn landingspagina's.
Dit artikel geplaatst in 2014 op CrazyEgg's blog geeft een aantal mooie inzichten over welk platform je zou moeten kiezen.
In de loop der jaren heb ik verschillende platforms en lay-outs getest en met de genadige hulp van grafische ontwerpers honderden ontwerpen gemaakt. Het is een constante strijd tussen innovatie, gebruiksvriendelijkheid, tracking en… resultaten! Aan het einde van de dag zijn conversies het belangrijkst, omdat we niet alleen worden gemeten aan de hand van het verkeersvolume, het mooie ontwerp of het aantal klikken op een specifieke knop.
Zoals de meeste professionals al weten, mag een succesvolle bestemmingspagina niet "te veel" bevatten. Je moet je idee zo presenteren dat de bezoeker het binnen enkele seconden begrijpt, anders is hij weg.
Na weken en duizenden bezoeken en heel wat AB-testen werden verschillende conclusies getrokken. Samen met een analist hebben we gevonden wat de best presterende CTA-knopkleur, dynamische tekst, beste posities, hoeveelheid tekst, lay-out, enz.
We hadden vaak een probleem waarbij ons ontwerp van de bestemmingspagina ons beperkte en de boodschap niet goed genoeg overkwam, waardoor de conversieratio en daadwerkelijke conversies niet optimaal waren.
Als gevolg hiervan hebben we besloten om een YouTube-video te implementeren voor de landingspagina's van het merk. Mijn eerste gedachte om merkverkeer naar een bestemmingspagina te sturen in plaats van naar de startpagina, was dat het een totale mislukking zou zijn.
Tot mijn verbazing presteerden deze bestemmingspagina's beter dan de startpagina! Dit was met 1 of 2 punten verschil; De LP's hadden een conversieratio van ongeveer 54% op merkcampagnes, terwijl de traditionele campagnes die naar de homepage leidden ongeveer 46% CR hadden!
Met behulp van tools zoals CrazyEgg en Luckyorange konden we zien dat de gebruikers daadwerkelijk de tijd namen om de video te bekijken (niet helemaal, maar toch).
Als bezoekers van een merkcampagne de tijd namen om ongeveer 20 seconden van een video te bekijken, betekende dit dat ze hoogstwaarschijnlijk dorst hadden naar meer informatie.
Het maken van een video is geen eenvoudige taak die door iedereen moet worden gedaan. Veel organisaties hebben geen videospecialisten in huis, dus ik moest creatief zijn; Ik besloot om online presentaties in te bedden in een landingspagina.
De gebruikers zullen de functionaliteit vrij gemakkelijk herkennen omdat het op video's lijkt en hier kunnen ze de snelheid en weergave van de presentatie regelen. Als marketeer krijg ik eindelijk controle over de volledige visuele informatie die aan de bezoeker wordt aangeboden.
Het kostte me een tijdje om op zoek te gaan naar het beste presentatieplatform voor mijn behoeften op basis van sjabloonontwerpmogelijkheden, gebruiksgemak, snelheid van service, externe deelopties gericht op het inbedden van de online presentaties op bestemmingspagina's enz ...
Uiteindelijk heb ik om drie redenen ervoor gekozen om met emaze te werken. Hun enorme keuze aan prachtige sjablonen stelt een persoon met minimale ontwerpmogelijkheden in staat om geweldige dingen te doen. Bovendien is het zo eenvoudig om alle soorten media, gifs en vrijwel alles van internet te gebruiken en in te sluiten. Ten slotte is het ongelooflijk eenvoudig om het op mijn bestemmingspagina's in te sluiten en te delen op sociale media.
Ik realiseerde me dat het idee om presentaties op PPC-bestemmingspagina's te implementeren ook financieel een goede beslissing bleek te zijn, aangezien het merendeel van de producten/diensten meer dan $10 kost, een enorme prijsbarrière. Bovendien is de conversieratio op bestemmingspagina's met presentaties gemiddeld met 2.25% gestegen in vergelijking met de bestemmingspagina's met de video's. Ik ontdekte ook dat deze typen bestemmingspagina's over het algemeen beter werken in Adwords-campagnes dan Facebook of Adcenter.
Ten slotte raad ik AB-testen ten zeerste aan, omdat dit deel uitmaakt van het optimalisatieproces. Hoewel dit een eindeloze klus kan zijn, heeft de ervaring mij geleerd om eerst te beginnen met het testen van de presentatie. Omdat het relatief eenvoudig is om presentaties te maken met verschillende wijzigingen, kunt u verschillende dia's AB-testen om te zien wat het beste werkt met uw publiek.
Heb je je eigen geweldige tips voor bestemmingspagina's? Deel ze gerust met ons op twitter op @emaze_tweets of Facebook!
