{"id":12609,"date":"2017-05-01T07:43:05","date_gmt":"2017-05-01T07:43:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=12609"},"modified":"2023-07-12T13:33:30","modified_gmt":"2023-07-12T13:33:30","slug":"optimizing-landing-pages-for-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/ottimizzazione-delle-pagine-di-destinazione-per-la-conversione\/","title":{"rendered":"Ottimizzazione delle pagine di destinazione per la conversione"},"content":{"rendered":"

Come professionista nella nicchia del marketing online, gestendo campagne a vari livelli sia a livello locale che internazionale, devo stare costantemente all'erta; cercare, aggiungere, rimuovere, modificare parole chiave, annunci e pagine nuovi ed esistenti (comprese le pagine di destinazione).<\/span>
\n<\/p>\n

In qualit\u00e0 di esperto SEM professionista, il mio lavoro non si limita alla sola gestione di campagne Adwords\/Bing, ma molto di pi\u00f9. Quando lavoro con diverse organizzazioni, devo costantemente "reinventarmi" e offrire nuove piattaforme, idee e tecnologie all'avanguardia.<\/span><\/p>\n

Uno dei campi pi\u00f9 dinamici, in cui come specialista di marketing ho una vasta gamma di libert\u00e0 e possibilit\u00e0 di ottimizzazione\/personalizzazione \u00e8 quello delle pagine di destinazione.<\/span>
\n<\/span>Questo articolo<\/span> pubblicato nel 2014 sul blog di CrazyEgg fornisce alcune belle intuizioni su quale piattaforma dovresti scegliere.<\/span><\/p>\n

Nel corso degli anni ho testato diverse piattaforme, layout e con il gentile aiuto di grafici, centinaia di design. \u00c8 una lotta costante tra innovazione, facilit\u00e0 d'uso, monitoraggio e... risultati! Alla fine della giornata, le conversioni sono le pi\u00f9 importanti in quanto non vengono misurate semplicemente dal volume di traffico, dal bel design o dai clic su un pulsante specifico.<\/span><\/p>\n

Come la maggior parte dei professionisti gi\u00e0 sa, una pagina di destinazione di successo non dovrebbe contenere "troppo". Dovresti presentare la tua idea in modo che il visitatore la catturi in pochi secondi, altrimenti se ne va.<\/span><\/p>\n

Dopo settimane e migliaia di visite e un sacco di test AB, sono state raggiunte diverse conclusioni. Insieme a un analista abbiamo scoperto qual era il colore del pulsante CTA pi\u00f9 performante, il testo dinamico, le posizioni migliori, la quantit\u00e0 di testo, il layout, ecc...<\/span><\/p>\n

Spesso abbiamo dovuto affrontare un problema in cui il design della nostra pagina di destinazione ci limitava e il messaggio non veniva trasmesso in modo sufficientemente corretto, quindi il tasso di conversione e le conversioni effettive non erano ottimali.<\/span>
\n<\/span>A seguito di ci\u00f2 abbiamo deciso di implementare un video Youtube per le landing page del Brand. Il mio pensiero iniziale di inviare il traffico del marchio a una pagina di destinazione anzich\u00e9 alla home page era che sarebbe stato un fallimento totale.
\n<\/span>
\n<\/span>Con mia grande sorpresa, queste pagine di destinazione hanno superato la homepage! Questo era di 1 o 2 punti; Gli LP avevano un tasso di conversione di circa 54% sulle campagne di marca, mentre le campagne tradizionali che portavano alla home page avevano circa 46% CR!<\/span><\/p>\n

Utilizzando strumenti come CrazyEgg e Luckyorange, siamo stati in grado di vedere che gli utenti hanno effettivamente impiegato del tempo per guardare il video (non del tutto, ma comunque).<\/span><\/p>\n

Se i visitatori di una campagna di brand si sono presi il tempo di guardare circa 20 secondi di un video, significava che molto probabilmente avevano sete di maggiori informazioni. <\/span>
\n<\/span>La creazione di un video non \u00e8 un compito semplice per tutti. Molte organizzazioni non tengono interni specialisti di video, quindi ho dovuto essere creativo; Ho deciso di incorporare le presentazioni online in una landing page.<\/span><\/p>\n

Gli utenti riconosceranno la funzionalit\u00e0 abbastanza facilmente in quanto assomiglia ai video e qui possono controllare la velocit\u00e0 e la visualizzazione della presentazione. In qualit\u00e0 di marketer riesco finalmente a controllare l'intera informazione visiva offerta al visitatore.<\/span><\/p>\n

Mi ci \u00e8 voluto un po' per cercare la migliore piattaforma di presentazione per le mie esigenze in base alle capacit\u00e0 di progettazione dei modelli, alla facilit\u00e0 d'uso, alla velocit\u00e0 del servizio, alle opzioni di condivisione esterna incentrate sull'incorporamento delle presentazioni online nelle pagine di destinazione, ecc...
\n<\/span>
\n<\/span>Alla fine della giornata, ho scelto di lavorare con emaze per tre motivi. La loro vasta scelta di splendidi modelli consente a una persona con capacit\u00e0 di progettazione minime di fare grandi cose. Inoltre \u00e8 cos\u00ec facile da usare e incorpora tutti i tipi di media, Gif e praticamente qualsiasi cosa dal web. Infine, \u00e8 incredibilmente facile incorporarlo nelle mie pagine di destinazione e condividerlo sui social media. <\/span><\/p>\n

Mi sono reso conto che l'idea di implementare presentazioni nelle pagine di destinazione PPC si \u00e8 rivelata anche una buona decisione finanziaria poich\u00e9 la maggior parte dei prodotti\/servizi costa oltre $10, un'enorme barriera di prezzo. Inoltre, il tasso di conversione sulle pagine di destinazione con presentazioni \u00e8 aumentato in media di 2.25% rispetto alle pagine di destinazione con i video. Ho anche scoperto che questi tipi di pagine di destinazione tendono a funzionare meglio sulle campagne Adwords rispetto a Facebook o Adcenter.<\/span><\/p>\n

Infine, consiglio vivamente il test AB in quanto fa parte del processo di ottimizzazione. Sebbene questo possa essere un compito infinito, l'esperienza mi ha insegnato a iniziare prima con il test della presentazione. Poich\u00e9 \u00e8 relativamente facile creare presentazioni con varie modifiche, puoi testare AB su varie diapositive per vedere cosa funziona meglio con il tuo pubblico. \u00a0<\/span><\/p>\n

Hai i tuoi fantastici suggerimenti per la pagina di destinazione? Sentiti libero di condividerli con noi su Twitter all'indirizzo<\/span> @emaze_tweets<\/span> o Facebook!<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Come professionista nella nicchia del marketing online, gestendo campagne a vari livelli sia a livello locale che internazionale, devo stare costantemente all'erta; cercare, aggiungere, rimuovere, modificare parole chiave, annunci e pagine nuovi ed esistenti (comprese le pagine di destinazione).<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":26997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[78],"tags":[52,53,54,55],"class_list":["post-12609","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-website-and-blog","tag-conversion-rate","tag-landing-page","tag-optimization","tag-ppc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12609","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12609"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12609\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29321,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12609\/revisions\/29321"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12609"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12609"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12609"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}