{"id":14192,"date":"2019-06-16T06:29:45","date_gmt":"2019-06-16T06:29:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=14192"},"modified":"2023-07-17T11:59:38","modified_gmt":"2023-07-17T11:59:38","slug":"macro-influencer-micro-influencer-the-new-equation-of-success","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/fr\/macro-influenceur-micro-influenceur-la-nouvelle-equation-du-succes\/","title":{"rendered":"Macro Influenceur \u2013 Micro Influenceur = la nouvelle \u00e9quation du succ\u00e8s"},"content":{"rendered":"

Levez la main si votre marque a du mal \u00e0 attirer l'attention sur votre contenu lors de l'utilisation du marketing d'influence\u00a0! <\/span>Croyez-le ou non, la plupart des marques auraient besoin d'\u00eatre rafra\u00eechies dans ce d\u00e9partement. <\/span><\/i><\/p>\n

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Le marketing d'influence, c'est du marketing aupr\u00e8s des influenceurs<\/b><\/h2>\n

Plus de contenu est actuellement cr\u00e9\u00e9 que jamais auparavant, par des entreprises de toutes tailles. Comme vous l'avez vu dans notre dernier article sur les influenceurs, ils<\/span>sont des individus qui produisent du contenu qui a la capacit\u00e9 d'influer sur le comportement de leurs \u00ab\u00a0abonn\u00e9s\u00a0\u00bb. Les marques utilisent les influenceurs comme moyen de distribuer leur contenu, car la plupart du temps, les m\u00e9canismes de distribution dirig\u00e9s par l'entreprise sont co\u00fbteux et inefficaces. <\/span><\/p>\n

Les influenceurs des m\u00e9dias sociaux ont beaucoup de pouvoir. Plus important encore, leurs abonn\u00e9s leur font plus confiance qu'ils ne font directement confiance \u00e0 une marque. Les influenceurs qui partagent des messages avec des amis, des fans et des abonn\u00e9s auront en fait plus de poids dans ce message que si l'entreprise exprimait exactement la m\u00eame chose. <\/span><\/p>\n

De nos jours, il est courant que les meilleurs influenceurs gagnent en moyenne $6 000 pour chaque publication sur les r\u00e9seaux sociaux, en plus d'avantages tels que des voyages gratuits \u00e0 travers le monde, des invitations aux meilleurs \u00e9v\u00e9nements et des cadeaux de luxe. Cependant, le march\u00e9 \u00e9volue et les initi\u00e9s de l'industrie d\u00e9battent abondamment avant d'embaucher des influenceurs pour des campagnes. Auparavant, nous avons expliqu\u00e9 <\/span>les 4 types d'influenceurs<\/span><\/a> – <\/span>m\u00e9ga, macro, micro<\/span><\/i>, et la cat\u00e9gorie nouvellement form\u00e9e, <\/span>nano influenceurs<\/span><\/i>. Les m\u00e9ga-influenceurs sont les principales c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sociales, comptant des millions de followers, tandis que les micro-influenceurs sont ceux qui en compteront moins de 25 000.<\/span><\/p>\n

Aujourd'hui, poss\u00e9der des millions de followers n'est plus aussi unique, avec le nombre de marques qui peuvent se permettre d'offrir des collaborations \u00e0 long terme avec ces influenceurs est en baisse. Et si les entreprises refusaient de payer pour la collaboration des influenceurs\u00a0? Que se passe-t-il lorsque l'influenceur devient trop grand pour les marques qu'il soutenait auparavant\u00a0?<\/span><\/p>\n

Briser le bruit des influenceurs marketing<\/b><\/h2>\n

Que vous cr\u00e9iez du contenu de marque sur les r\u00e9seaux sociaux, que vous commercialisiez des \u00e9v\u00e9nements commerciaux ou m\u00eame que vous fassiez la promotion de campagnes, vous vous battez \u00e0 plusieurs pour le m\u00eame espace. Dans le march\u00e9 d'aujourd'hui, le bruit des m\u00e9dias sociaux est un grave<\/span> probl\u00e8me, d\u00e9truisant la port\u00e9e des marques sur ces canaux marketing puissants, avec des audiences constamment perturb\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Cela a aussi \u00e0 voir avec les algorithmes des r\u00e9seaux sociaux. Il y a certaines choses qui emp\u00eachent les utilisateurs de recevoir du contenu d'une certaine marque, comme s'ils consid\u00e8rent les abonn\u00e9s fant\u00f4mes - quelqu'un qui suit la page mais n'interagit pas - ne recevra pas de contenu, m\u00eame s'il est sponsoris\u00e9.<\/span><\/p>\n

\u00c0 l'heure actuelle, toutes les principales plateformes de m\u00e9dias sociaux sont consid\u00e9r\u00e9es comme un jardin clos. Une fois que les marques auront investi dans une plate-forme de m\u00e9dias sociaux sp\u00e9cifique, tout le contenu sponsoris\u00e9 n'appara\u00eetra que sur ce m\u00e9dia social sp\u00e9cifique. Ces donn\u00e9es ne s'appliqueront pas aux autres plates-formes de m\u00e9dias sociaux, ce qui signifie qu'elles sont inutiles si elles sont bloqu\u00e9es du canal ou si une nouvelle plate-forme est soudainement adopt\u00e9e. Nous l'avons d\u00e9j\u00e0 vu dans la fa\u00e7on dont les gens ont migr\u00e9 de Facebook vers Instagram, ou si les utilisateurs de Twitter migrent vers Mastodon. Si quelque chose \u00e9choue sur un canal sp\u00e9cifique, les marques devront se d\u00e9mener pour engager les utilisateurs sur une nouvelle plate-forme, en partant de z\u00e9ro.<\/span><\/p>\n

Assurons-nous que le marketing d'influence est l\u00e0 pour rester<\/b><\/h2>\n

Les entreprises sont de plus en plus averties lorsqu'elles m\u00e8nent des campagnes avec des influenceurs. Au d\u00e9but, ils permettaient aux influenceurs de publier ce qu'ils voulaient, tant qu'ils mentionnaient la marque. Ils ont r\u00e9alis\u00e9 maintenant que ce n'est pas terriblement efficace. Les influenceurs sont connus pour supprimer les publications de marque \u00e0 la fin de la journ\u00e9e ou publier un message de concurrents le lendemain. Cela affaiblit l'efficacit\u00e9 des campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes. <\/span><\/p>\n

La plupart du temps, les niveaux d'engagement ne suffisent pas non plus. Si quelqu'un a 1 million de followers et n'obtient que 6 000 likes sur une photo, ce n'est pas un r\u00e9sultat tr\u00e8s convaincant, et les marques ne le verront pas vraiment comme un succ\u00e8s. Ils comprennent comment ils d\u00e9pensent leur budget et quel est le retour sur investissement (ROI). <\/span><\/p>\n

Lorsque les m\u00e9ga influenceurs promeuvent des campagnes de marque sur les r\u00e9seaux sociaux, cela n'est pas toujours bien re\u00e7u, car les m\u00e9ga influenceurs n'ont pas de relation \u00e9troite avec leurs followers. Ils sont suivis pour leur statut de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ou leur contenu int\u00e9ressant, mais c'est tout au plus une relation star-fan. Les utilisateurs comprennent \u00e9galement la diff\u00e9rence entre le moment o\u00f9 les influenceurs publient du contenu r\u00e9el et les messages \u00ab\u00a0publicitaires\u00a0\u00bb. Plus un influenceur publie de publicit\u00e9s, moins elles deviennent r\u00e9elles, ce qui affecte son engagement et son impact.<\/span><\/p>\n

La strat\u00e9gie d'influence permet la cr\u00e9dibilit\u00e9 des relations publiques par un tiers, le positionnement n\u00e9cessaire des publicit\u00e9s conventionnelles et la puissance in\u00e9gal\u00e9e du bon vieux bouche-\u00e0-oreille. Dans le m\u00eame temps, les marques se rapprochent des informations r\u00e9elles, telles que l'opinion des clients, et conservent toujours un certain contr\u00f4le cr\u00e9atif sur le message. Le marketing d'influence n'est pas une tendance mais il contient des d\u00e9fis qui peuvent \u00eatre facilement n\u00e9glig\u00e9s et difficiles \u00e0 adopter.<\/span><\/p>\n

Transformez vos abonn\u00e9s en ambassadeurs<\/b><\/h2>\n

Les marques reconnaissent que leurs fans et abonn\u00e9s les admirent, leurs produits, leurs services et leur image de marque. Sur les r\u00e9seaux sociaux, les utilisateurs prennent plaisir \u00e0 publier et \u00e0 partager leurs opinions et leur amour pour leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Chacun le fera d'une mani\u00e8re qui repr\u00e9sente ses relations avec une marque. Les entreprises peuvent atteindre instantan\u00e9ment leurs influenceurs cibles et les amener \u00e0 commencer \u00e0 booster leur marque. <\/span><\/p>\n

Nous avons trouv\u00e9 un moyen d'apporter \u00e0 la marque des capacit\u00e9s cr\u00e9atives illimit\u00e9es, la propri\u00e9t\u00e9 des donn\u00e9es, de nouveaux canaux de publicit\u00e9 et de communication, et l'acc\u00e8s \u00e0 de pr\u00e9cieux biens immobiliers num\u00e9riques et \u00e0 de nouveaux canaux de distribution. Automaze est notre outil d'intelligence artificielle qui g\u00e9n\u00e8re automatiquement des sites Web personnalis\u00e9s con\u00e7us par des professionnels. Mais comment les marques peuvent-elles \u00e9tendre leur strat\u00e9gie publicitaire avec les solutions Emaze Influencer Marketing ? Choisissez parmi des milliers d'influenceurs sociaux en trouvant ceux qui ont pour cible cette audience de la marque, et transformez-les en ambassadeurs. Mais comment? Offrir gratuitement aux fans des influenceurs un site Web cr\u00e9\u00e9 par des professionnels.<\/span><\/p>\n

Et pourquoi les marques devraient-elles l'utiliser\u00a0? Les marques avec des segments ou toute base de fans fid\u00e8les existante (marques de luxe, divertissement, \u00e9quipes sportives) peuvent utiliser des canaux de publicit\u00e9 directe entre elles et leurs consommateurs, \u00e9tablir des relations significatives avec leurs fans, acc\u00e9der aux donn\u00e9es cl\u00e9s et aux analyses sur leurs abonn\u00e9s et enfin et surtout , les marques gagneront un pr\u00e9cieux espace num\u00e9rique pour la publicit\u00e9 et le marketing. Les influenceurs auraient d\u00e9sormais leur propre place sur Internet, qui h\u00e9bergerait tous leurs flux de m\u00e9dias sociaux et autres contenus. Leurs propres amis et fans peuvent les suivre l\u00e0-bas pour voir leurs derniers messages\u2026 et pendant qu'ils y sont, remarquez \u00e9galement la marque ou le canal de distribution mis en place par la marque qui leur a offert le mod\u00e8le.<\/span><\/p>\n

En savoir plus sur la solution de marketing d'influence propos\u00e9e par Emaze. Envoyez-nous un email \u00e0 <\/span>sales@emaze.com<\/span><\/a>.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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