{"id":14147,"date":"2019-04-17T14:06:47","date_gmt":"2019-04-17T14:06:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=14147"},"modified":"2023-07-17T11:35:35","modified_gmt":"2023-07-17T11:35:35","slug":"the-rise-of-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/fr\/la-montee-d-ott\/","title":{"rendered":"L'essor de l'exp\u00e9rience de contenu OTT (over-the-top) pour les marques"},"content":{"rendered":"

D\u00e9couvrez le contenu OTT, un nouveau ph\u00e9nom\u00e8ne sur le march\u00e9 du streaming vid\u00e9o, et d\u00e9couvrez comment les marques am\u00e9liorent leurs comp\u00e9tences en mati\u00e8re de publicit\u00e9 et de communication gr\u00e2ce \u00e0 cet outil en ligne.<\/p>\n

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Que signifie over-the-top (OTT) ?<\/h2>\n

Il y a de fortes chances que vous ayez d\u00e9j\u00e0 entendu parler ou m\u00eame utilis\u00e9 Netflix, HBO Go et Roku. Mais savez-vous exactement comment ils fonctionnent ou pourquoi est-ce si important pour votre marque\u00a0? Nous sommes ravis d'en savoir plus sur la technologie derri\u00e8re ces programmes.<\/p>\n

OTT signifie \u00ab\u00a0over-the-top\u00a0\u00bb, et ce terme est utilis\u00e9 pour d\u00e9crire l'application ou le service technologique qui fournit du contenu TV (audio, visuel, etc.) via Internet, sans obliger leurs utilisateurs \u00e0 s'abonner \u00e0 une t\u00e9l\u00e9vision payante. (c\u00e2ble coaxial ou r\u00e9seau parabolique). Par cons\u00e9quent, ces appareils passent \u00ab\u00a0sur\u00a0\u00bb un d\u00e9codeur c\u00e2ble et tout le contenu est diffus\u00e9 via la connexion.<\/p>\n

Dans ce cadre, nous souhaitons expliquer que l'OTT peut \u00eatre class\u00e9 en trois mod\u00e8les de revenus diff\u00e9rents\u00a0:<\/p>\n

1.SVOD - services d'abonnement (Exemple\u00a0: Netflix)
\n2. AVOD - services gratuits et financ\u00e9s par la publicit\u00e9 (Exemple\u00a0: Crackle)
\n3. TVOD - services de transaction qui permettent aux utilisateurs de payer pour des \u00e9l\u00e9ments de contenu individuels, cela signifie que vous effectuez des achats uniques pour louer ou acheter vos m\u00e9dias (Exemple\u00a0: iTunes, Vimeo et Google Play)<\/p>\n

Publicit\u00e9 OTT\u00a0: saisir l'opportunit\u00e9 au niveau sup\u00e9rieur\u2026 et au-del\u00e0\u00a0!<\/h2>\n

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le contenu OTT et les diff\u00e9rentes fa\u00e7ons dont les utilisateurs interagissent avec lui, il est utile de voir comment les marques l'utilisent comme outil pour leur publicit\u00e9.<\/p>\n

Selon Zype, "OTT offre aux propri\u00e9taires de contenu et aux annonceurs la possibilit\u00e9 de mieux se connecter avec le public et, en fin de compte, de g\u00e9n\u00e9rer plus de revenus". Nous comprenons donc qu'OTT est tr\u00e8s engag\u00e9 et exige un message rapide et direct. Si nous pensons \u00e0 la taille de la marque, il est possible de voir que l'OTT offre plus de visibilit\u00e9 sur qui regarde, ce qui est regard\u00e9 et sur quel appareil. De cette fa\u00e7on, cela donne aux annonceurs la possibilit\u00e9 de produire quelque chose de personnalis\u00e9 et d'interactif.<\/p>\n

\u00c0 l'heure actuelle, nous cr\u00e9ons un contenu unique, cela devient un avantage pour les propri\u00e9taires de contenu qui diffusent les publicit\u00e9s, car les t\u00e9l\u00e9spectateurs deviennent "beaucoup plus r\u00e9ceptifs aux publicit\u00e9s lorsqu'elles sont pertinentes et ont la possibilit\u00e9 de choisir leur exp\u00e9rience".<\/p>\n

Une fois que la plate-forme OTT oblige les utilisateurs \u00e0 se connecter pour utiliser les services, elle \u00e9tend les chances de ciblage et de personnalisation des publicit\u00e9s. Par cons\u00e9quent, Emaze reconna\u00eet que la publicit\u00e9 avec OTT est une victoire pour les propri\u00e9taires de contenu, les annonceurs et les t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n

"La consommation de contenu num\u00e9rique est sup\u00e9rieure \u00e0 celle de la t\u00e9l\u00e9vision car les t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent personnaliser leur visionnage en fonction de l'heure et des pr\u00e9f\u00e9rences."<\/span> \u2013 Aman Kumar (co-fondateur et directeur commercial, KalaGato)<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Comment Emaze peut-il utiliser la technologie OTT pour aider les marques \u00e0 atteindre les consommateurs\u00a0?<\/h2>\n

Comme vous l'avez d\u00e9j\u00e0 vu, Emaze propose des solutions strat\u00e9giques pour les marques. Nous fournissons des outils aux marques afin de connecter leurs utilisateurs et leur future cible. <\/span><\/p>\n

Notre service Automaze est un g\u00e9n\u00e9rateur automatique de site Web\/d'album photo, o\u00f9 les gens peuvent saisir leur compte Instagram ou Facebook et choisir leur mod\u00e8le pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 pour g\u00e9n\u00e9rer leur propre site Web personnalis\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie, les marques peuvent \u00e9tablir des relations directes avec leurs abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux en leur offrant ces sites Web de marque personnalis\u00e9s qui incluent tous les flux sociaux de l'abonn\u00e9. De cette fa\u00e7on, il est possible pour les fans de cr\u00e9er leur propre contenu afin de devenir des ambassadeurs.<\/span><\/p>\n

Les consommateurs recevront leur propre site Web personnel personnalis\u00e9 gratuit, des outils illimit\u00e9s pour des expressions cr\u00e9atives et un moyen de montrer leur amour pour une certaine marque. Les marques obtiennent un nouveau canal publicitaire et la possibilit\u00e9 de d\u00e9velopper leur relation directe avec les consommateurs.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vous souhaitez en savoir plus sur la fa\u00e7on dont vous pouvez utiliser les solutions OTT d'Emaze pour votre entreprise ? Contactez-nous <\/b>ici<\/b><\/a> ou \u00e9crivez-nous \u00e0 <\/b>sales@emaze.com<\/b><\/a>.<\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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