{"id":12609,"date":"2017-05-01T07:43:05","date_gmt":"2017-05-01T07:43:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=12609"},"modified":"2023-07-12T13:33:30","modified_gmt":"2023-07-12T13:33:30","slug":"optimizing-landing-pages-for-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/fr\/optimisation-des-landing-pages-pour-la-conversion\/","title":{"rendered":"Optimiser les pages de destination pour la conversion"},"content":{"rendered":"

En tant que professionnel du cr\u00e9neau du marketing en ligne, menant des campagnes \u00e0 diff\u00e9rents niveaux tant au niveau local qu'international, je dois constamment \u00eatre \u00e0 l'aff\u00fbt ; rechercher, ajouter, supprimer, modifier des mots-cl\u00e9s, annonces et pages nouveaux et existants (y compris les pages de destination).<\/span>
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En tant qu'expert SEM professionnel, mon travail ne se limite pas \u00e0 la simple gestion de campagnes Adwords\/Bing, mais bien plus encore. Lorsque je travaille avec diff\u00e9rentes organisations, je dois constamment me "r\u00e9inventer" et proposer de nouvelles plateformes, id\u00e9es et technologies \u00e0 la pointe de la technologie.<\/span><\/p>\n

L'un des domaines les plus dynamiques, o\u00f9 en tant que sp\u00e9cialiste du marketing, j'ai un large \u00e9ventail de possibilit\u00e9s de libert\u00e9 et d'optimisation\/personnalisation, ce sont les pages de destination.<\/span>
\n<\/span>Cet article<\/span> post\u00e9 en 2014 sur le blog de CrazyEgg fournit quelques informations int\u00e9ressantes sur la plate-forme que vous devriez choisir.<\/span><\/p>\n

Au fil des ans, j'ai test\u00e9 plusieurs plates-formes, mises en page et avec l'aimable aide de graphistes, des centaines de designs. C'est une lutte constante entre innovation, convivialit\u00e9, tra\u00e7abilit\u00e9 et\u2026 r\u00e9sultats ! En fin de compte, les conversions sont les plus importantes car nous ne sommes pas mesur\u00e9s simplement par le volume de trafic, un design agr\u00e9able ou des clics sur un bouton sp\u00e9cifique.<\/span><\/p>\n

Comme la plupart des professionnels le savent d\u00e9j\u00e0, une landing page r\u00e9ussie ne doit pas contenir \u00ab trop \u00bb. Vous devez pr\u00e9senter votre id\u00e9e de mani\u00e8re \u00e0 ce que le visiteur la capture en quelques secondes, sinon il est parti.<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s des semaines et des milliers de visites et de nombreux tests AB, plusieurs conclusions ont \u00e9t\u00e9 tir\u00e9es. Avec un analyste, nous avons trouv\u00e9 quelle \u00e9tait la couleur de bouton CTA la plus performante, le texte dynamique, les meilleures positions, la quantit\u00e9 de texte, la mise en page, etc\u2026<\/span><\/p>\n

Nous avons souvent \u00e9t\u00e9 confront\u00e9s \u00e0 un probl\u00e8me o\u00f9 la conception de notre page de destination nous limitait et le message ne passait pas assez correctement, d'o\u00f9 le taux de conversion et les conversions r\u00e9elles n'\u00e9taient pas optimaux.<\/span>
\n<\/span>\u00c0 la suite de cela, nous avons d\u00e9cid\u00e9 de mettre en \u0153uvre une vid\u00e9o Youtube pour les pages de destination de la marque. Mon id\u00e9e initiale d'envoyer le trafic de la marque vers une page de destination au lieu de la page d'accueil \u00e9tait que ce serait un \u00e9chec total.
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\n<\/span>\u00c0 ma grande surprise, ces pages de destination ont surpass\u00e9 la page d'accueil\u00a0! C'\u00e9tait de 1 ou 2 points ; Les LPs avaient un taux de conversion d'environ 54% sur les campagnes de marque alors que les campagnes traditionnelles menant \u00e0 la page d'accueil avaient environ 46% CR !<\/span><\/p>\n

En utilisant des outils tels que CrazyEgg et Luckyorange, nous avons pu constater que les utilisateurs prenaient effectivement le temps de regarder la vid\u00e9o (pas enti\u00e8rement, mais quand m\u00eame).<\/span><\/p>\n

Si les visiteurs d'une campagne de marque prenaient le temps de regarder environ 20 secondes d'une vid\u00e9o, cela signifiait qu'ils avaient tr\u00e8s probablement soif de plus d'informations. <\/span>
\n<\/span>Cr\u00e9er une vid\u00e9o n'est pas une t\u00e2che simple \u00e0 faire par tout le monde. De nombreuses organisations ne gardent pas de sp\u00e9cialistes vid\u00e9o en interne, j'ai donc d\u00fb faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9\u00a0; J'ai d\u00e9cid\u00e9 d'int\u00e9grer des pr\u00e9sentations en ligne dans une page de destination.<\/span><\/p>\n

Les utilisateurs reconna\u00eetront assez facilement la fonctionnalit\u00e9 car elle ressemble \u00e0 des vid\u00e9os et ici, ils peuvent contr\u00f4ler la vitesse et l'affichage de la pr\u00e9sentation. En tant que sp\u00e9cialiste du marketing, j'arrive enfin \u00e0 contr\u00f4ler l'int\u00e9gralit\u00e9 de l'information visuelle offerte au visiteur.<\/span><\/p>\n

Il m'a fallu un certain temps pour rechercher la meilleure plate-forme de pr\u00e9sentation pour mes besoins en fonction des capacit\u00e9s de conception de mod\u00e8les, de la facilit\u00e9 d'utilisation, de la rapidit\u00e9 du service, des options de partage externe ax\u00e9es sur l'int\u00e9gration des pr\u00e9sentations en ligne sur les pages de destination, etc.
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\n<\/span>En fin de compte, j'ai choisi de travailler avec emaze pour trois raisons. Leur vaste choix de mod\u00e8les magnifiques permet \u00e0 une personne ayant des capacit\u00e9s de conception minimales de faire de grandes choses. De plus, il est si facile \u00e0 utiliser et \u00e0 int\u00e9grer tous les types de m\u00e9dias, Gifs et \u00e0 peu pr\u00e8s tout ce qui se trouve sur le Web. Enfin, il est incroyablement facile de l'int\u00e9grer \u00e0 mes pages de destination et de le partager sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/span><\/p>\n

J'ai r\u00e9alis\u00e9 que l'id\u00e9e de mettre en \u0153uvre des pr\u00e9sentations dans les pages de destination PPC s'est av\u00e9r\u00e9e \u00e9galement \u00eatre une bonne d\u00e9cision financi\u00e8rement, car la majorit\u00e9 des produits\/services co\u00fbtent plus de $10, une \u00e9norme barri\u00e8re de prix. De plus, le taux de conversion sur les landing pages avec des pr\u00e9sentations a augment\u00e9 en moyenne de 2,25% par rapport aux landing pages avec les vid\u00e9os. J'ai \u00e9galement constat\u00e9 que ces types de pages de destination ont tendance \u00e0 mieux fonctionner sur les campagnes Adwords que Facebook ou Adcenter.<\/span><\/p>\n

Enfin, je recommande fortement les tests AB car ils font partie du processus d'optimisation. Bien que cela puisse \u00eatre une t\u00e2che sans fin, l'exp\u00e9rience m'a appris \u00e0 commencer par tester la pr\u00e9sentation. Parce qu'il est relativement facile de cr\u00e9er des pr\u00e9sentations avec divers changements, vous pouvez tester plusieurs diapositives AB pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public. \u00a0<\/span><\/p>\n

Vous avez vos propres astuces de page de destination\u00a0? N'h\u00e9sitez pas \u00e0 les partager avec nous sur Twitter \u00e0<\/span> @emaze_tweets<\/span> ou Facebook!<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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