emaze est une plateforme de présentation en ligne basée sur la technologie html5. Les utilisateurs peuvent créer, gérer et partager des présentations via un système SaaS basé sur le cloud. emaze offre une variété de modèles de présentation, y compris des formats utilisant des animations 3D et des arrière-plans vidéo pour faire ressortir les présentations en ligne.
Peut 1 2017

Optimisation des pages de destination pour la conversion

par Yannick Edmond

En tant que professionnel dans le créneau du marketing en ligne, j'organise des campagnes à différents niveaux à la fois localement et internationalement, je suis constamment à l'affût; recherche, ajout, suppression, modification de mots clés, d'annonces et de pages nouveaux et existants (y compris les pages de destination).

En tant qu'expert professionnel du SEM, mon travail ne se limite pas à la simple gestion des campagnes AdWords / Bing, mais bien plus. Lorsque je travaille avec différentes organisations, je dois constamment me «réinventer» et proposer de nouvelles plateformes, idées et technologies gagnantes.

L'un des domaines les plus dynamiques, où en tant que spécialiste du marketing, j'ai un large éventail de possibilités de liberté et d'optimisation / personnalisation est des pages d'atterrissage.
Cet article posté dans 2014 sur le blog de CrazyEgg fournit de bonnes idées sur la plateforme que vous devriez choisir.

Au fil des années, j'ai testé plusieurs plates-formes, mises en page et avec l'aide gracieuse de graphistes, des centaines de modèles. C'est une lutte constante entre l'innovation, la convivialité, le suivi et ... les résultats! À la fin de la journée, les conversions sont les plus importantes car nous ne sommes pas mesurés simplement par le volume de trafic, la conception agréable ou les clics sur un bouton spécifique.

Comme la plupart des professionnels le savent déjà, une page d'atterrissage réussie ne devrait pas contenir «trop». Vous devriez présenter votre idée de manière à ce que le visiteur la capture en quelques secondes, sinon il est parti.

Après des semaines et des milliers de visites et de nombreux tests AB, plusieurs conclusions ont été tirées. Avec un analyste nous avons trouvé quelle était la couleur du bouton CTA la plus performante, le texte dynamique, les meilleures positions, la quantité de texte, la disposition, etc ...

Nous avons souvent été confrontés à un problème où notre conception de la page de destination nous limitait et le message ne passait pas assez bien, d'où le taux de conversion et les conversions réelles n'étaient pas optimales.
À la suite de cela, nous avons décidé de mettre en place une vidéo Youtube pour les pages de destination de la marque. Ma première idée d'envoyer du trafic de marque à une page d'atterrissage au lieu de la page d'accueil était que cela serait un échec total.

À ma grande surprise, ces pages d'atterrissage ont surpassé la page d'accueil! C'était par des points 1 ou 2; Les LP avaient un taux de conversion d'environ 54% sur les campagnes de marque alors que les campagnes traditionnelles menant à la page d'accueil avaient environ 46% CR!

En utilisant des outils tels que CrazyEgg et Luckyorange, nous avons pu voir que les utilisateurs prenaient du temps pour regarder la vidéo (pas tout à fait, mais quand même).

Si les visiteurs d'une campagne de marque prenaient le temps de regarder 20 secondes d'une vidéo, cela signifiait qu'ils avaient probablement soif de plus d'informations.
Créer une vidéo n'est pas une tâche simple à réaliser par tout le monde. Beaucoup d'organisations ne gardent pas de spécialistes en vidéo à l'interne, donc je devais être créatif; J'ai décidé d'intégrer des présentations en ligne dans une page de destination.

Les utilisateurs reconnaîtront la fonctionnalité assez facilement car il ressemble à des vidéos et ici ils peuvent contrôler la vitesse et l'affichage de la présentation. En tant que marketeur, j'ai enfin le contrôle de l'ensemble de l'information visuelle offerte au visiteur.

Il m'a fallu du temps pour trouver la meilleure plate-forme de présentation pour mes besoins en fonction des capacités de conception de modèles, de la facilité d'utilisation, de la rapidité du service, des options de partage externes axées sur l'intégration des présentations en ligne.

À la fin de la journée, j'ai choisi de travailler avec emaze pour trois raisons. Leur vaste choix de modèles magnifiques permet à une personne ayant des capacités de conception minimales de faire de grandes choses. En outre, il est si facile d'utiliser et d'intégrer tous les types de médias, Gifs et presque tout sur le web. Enfin, il est incroyablement facile de l'intégrer sur mes pages de destination et de le partager sur les réseaux sociaux.

Je me suis rendu compte que l'idée de mettre en œuvre des présentations dans les pages de destination de PPC s'est avérée être une bonne décision financièrement puisque la majorité des produits / services coûtent plus de $ 10, une énorme barrière de prix. En outre, le taux de conversion sur les pages de destination présentant des présentations a augmenté en moyenne de 2.25% par rapport aux pages de destination avec les vidéos. J'ai également constaté que ces types de pages de destination ont tendance à mieux fonctionner dans les campagnes Adwords que Facebook ou Adcenter.

Enfin, je recommande fortement les tests AB car ils font partie du processus d'optimisation. Bien que cela puisse être une tâche sans fin, l'expérience m'a appris à commencer par tester la présentation. Parce qu'il est relativement facile de créer des présentations avec divers changements, vous pouvez tester différentes diapositives pour voir ce qui fonctionne le mieux avec votre public.

Avez-vous vos propres bons conseils pour la page de destination? N'hésitez pas à les partager avec nous sur twitter à @emaze_tweetsou Facebook ICI!