{"id":14192,"date":"2019-06-16T06:29:45","date_gmt":"2019-06-16T06:29:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=14192"},"modified":"2023-07-17T11:59:38","modified_gmt":"2023-07-17T11:59:38","slug":"macro-influencer-micro-influencer-the-new-equation-of-success","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/macro-influencer-micro-influencer-la-nueva-ecuacion-del-exito\/","title":{"rendered":"Macro Influencer \u2013 Micro Influencer = la nueva ecuaci\u00f3n del \u00e9xito"},"content":{"rendered":"

\u00a1Levanta la mano si tu marca tiene problemas para captar la atenci\u00f3n de tu contenido cuando usas el marketing de influencers! <\/span>Lo creas o no, a la mayor\u00eda de las marcas les vendr\u00eda bien un poco de arreglo en este departamento. <\/span><\/i><\/p>\n

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El marketing de influencia es marketing para influencers<\/b><\/h2>\n

Actualmente, empresas de todos los tama\u00f1os crean m\u00e1s contenido que nunca. Como has visto en nuestro \u00faltimo post sobre influencers, son un<\/span>re individuos que producen contenido que tiene la capacidad de impactar el comportamiento de sus "seguidores". Las marcas est\u00e1n utilizando personas influyentes como una forma de distribuir su contenido porque la mayor\u00eda de las veces los mecanismos de distribuci\u00f3n liderados por la empresa son costosos e ineficaces. <\/span><\/p>\n

Los influencers de las redes sociales tienen mucho poder. M\u00e1s importante a\u00fan, sus seguidores conf\u00edan m\u00e1s en ellos que en una marca directamente. Los influencers que comparten mensajes con amigos, fan\u00e1ticos y seguidores, de hecho, tendr\u00e1n m\u00e1s peso en ese mensaje que si la empresa expresara exactamente lo mismo. <\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda es com\u00fan que los principales influencers ganen un promedio de $6,000 por cada publicaci\u00f3n en las redes sociales, adem\u00e1s de beneficios como viajes gratis alrededor del mundo, invitaciones a los mejores eventos y obsequios de lujo. Sin embargo, el mercado est\u00e1 cambiando y los expertos de la industria debaten mucho antes de contratar a personas influyentes para las campa\u00f1as. Anteriormente, hemos explicado <\/span>los 4 tipos de influencers<\/span><\/a> – <\/span>mega, macro, micro<\/span><\/i>, y la categor\u00eda reci\u00e9n formada, <\/span>nano influenciadores<\/span><\/i>. Los megainfluencers son las principales celebridades sociales que cuentan con millones de seguidores, mientras que los microinfluencers son aquellos que tienen menos de 25 000.<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, tener millones de seguidores ya no es tan \u00fanico, ya que la cantidad de marcas que pueden permitirse ofrecer colaboraciones a largo plazo con estas personas influyentes est\u00e1 disminuyendo. \u00bfQu\u00e9 pasa si las empresas se niegan a pagar por la colaboraci\u00f3n de personas influyentes? \u00bfQu\u00e9 sucede cuando el influencer supera las marcas que sol\u00eda apoyar?<\/span><\/p>\n

Rompiendo el ruido de los influencers de marketing<\/b><\/h2>\n

Ya sea que est\u00e9 creando contenido de marca en las redes sociales, comercializando eventos comerciales o incluso promocionando campa\u00f1as, est\u00e1 luchando contra muchos por el mismo espacio. En el mercado actual, el ruido de las redes sociales es un grave<\/span> problema, destruyendo el alcance de las marcas en estos poderosos canales de marketing, con audiencias constantemente interrumpidas.<\/span><\/p>\n

Esto tambi\u00e9n tiene que ver con los algoritmos de las redes sociales. Hay algunas cosas que bloquean a los usuarios para recibir contenido de una determinada marca, como si consideran seguidores fantasmas, alguien que sigue la p\u00e1gina pero no interact\u00faa, no recibir\u00e1 contenido, aunque sea patrocinado.<\/span><\/p>\n

Por el momento, todas las principales plataformas de redes sociales se consideran un jard\u00edn cerrado. Una vez que las marcas invierten en una plataforma de redes sociales espec\u00edfica, todo el contenido patrocinado aparecer\u00e1 solo en esta red social espec\u00edfica. Estos datos no se aplicar\u00e1n a otras plataformas de redes sociales, lo que significa que es in\u00fatil si se les bloquea el canal o si se adopta repentinamente una nueva plataforma. Ya lo hemos visto en la forma en que la gente ha migrado de Facebook a Instagram, o si los usuarios de Twitter migran a Mastodon. Si algo falla en un canal espec\u00edfico, las marcas deber\u00e1n esforzarse para atraer a los usuarios en una nueva plataforma, b\u00e1sicamente comenzando desde cero.<\/span><\/p>\n

Asegur\u00e9monos de que el marketing de influencers est\u00e9 aqu\u00ed para quedarse<\/b><\/h2>\n

Las empresas se est\u00e1n volviendo m\u00e1s inteligentes cuando realizan campa\u00f1as con personas influyentes. Al principio permit\u00edan que los influencers publicaran lo que quisieran, siempre y cuando mencionaran la marca. Se han dado cuenta ahora que esto no es terriblemente eficaz. Se sabe que los influencers eliminan publicaciones de marca al final del d\u00eda o publican un mensaje de la competencia al d\u00eda siguiente. Esto debilita la eficacia de las campa\u00f1as anteriores. <\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de las veces, los niveles de compromiso tampoco son suficientes. Si alguien tiene 1 mill\u00f3n de seguidores y solo obtiene 6000 Me gusta en una imagen, ese no es un resultado muy convincente y las marcas realmente no lo ver\u00e1n como un \u00e9xito. Entienden en t\u00e9rminos de c\u00f3mo est\u00e1n gastando su presupuesto y cu\u00e1l es el retorno de su inversi\u00f3n (ROI). <\/span><\/p>\n

Cuando los megainfluencers promueven campa\u00f1as de marca en las redes sociales, no siempre es bien recibido, ya que los megainfluencers no tienen una relaci\u00f3n cercana con sus seguidores. Son seguidos por su estatus de celebridad o contenido interesante, pero es una relaci\u00f3n estrella-fan como mucho. Los usuarios tambi\u00e9n entienden la diferencia entre las personas influyentes que publican contenido real y las publicaciones de "publicidad". Cuantos m\u00e1s anuncios publica un influencer, menos reales se vuelven, lo que afecta su compromiso e impacto.<\/span><\/p>\n

La estrategia de influencia permite la credibilidad de las relaciones p\u00fablicas de terceros, el posicionamiento necesario de los anuncios convencionales y la potencia inigualable del buen boca a boca a la antigua. Al mismo tiempo, las marcas se acercan a la informaci\u00f3n real, como la opini\u00f3n de los clientes, y a\u00fan conservan cierto control creativo sobre el mensaje. El marketing de influencia no es una tendencia, pero contiene desaf\u00edos que pueden pasarse por alto f\u00e1cilmente y ser dif\u00edciles de adoptar.<\/span><\/p>\n

Transforma seguidores en embajadores<\/b><\/h2>\n

Las marcas reconocen que sus fan\u00e1ticos y seguidores las admiran a ellas, a sus productos, servicios y marcas. En las redes sociales, los usuarios disfrutan publicando y compartiendo sus opiniones y amor por sus marcas favoritas de diversas maneras. Cada uno lo har\u00e1 de una manera que represente sus relaciones con una marca. Las empresas pueden llegar instant\u00e1neamente a sus influencers objetivo y hacer que comiencen a impulsar su marca. <\/span><\/p>\n

Hemos descubierto una manera de brindar a la marca capacidades creativas ilimitadas, propiedad de datos, nuevos canales de publicidad y comunicaci\u00f3n, y acceso a valiosos bienes inmuebles digitales y nuevos canales de distribuci\u00f3n. Automaze es nuestra herramienta de inteligencia artificial que genera autom\u00e1ticamente sitios web personalizados dise\u00f1ados profesionalmente. Pero, \u00bfc\u00f3mo las marcas pueden expandir su estrategia publicitaria con las soluciones de Emaze Influencer Marketing? Elige entre miles de influencers sociales encontrando los que tienen el p\u00fablico objetivo de la marca y convi\u00e9rtelos en embajadores. \u00bfPero c\u00f3mo? Regalar a los fan\u00e1ticos de los influencers un sitio web creado profesionalmente de forma gratuita.<\/span><\/p>\n

\u00bfY por qu\u00e9 las marcas deber\u00edan usar esto? Las marcas con segmentos o cualquier base de seguidores leales existente (marcas de lujo, entretenimiento, equipos deportivos) pueden utilizar canales de publicidad directos entre ellos y sus consumidores, construir relaciones significativas con sus seguidores, acceder a datos clave y an\u00e1lisis de sus seguidores y, por \u00faltimo, pero no menos importante. , las marcas obtendr\u00e1n un valioso espacio digital para la publicidad y el marketing. Los influencers ahora tendr\u00edan su propio lugar en Internet que es el hogar de todos sus feeds de redes sociales y otro contenido. Sus propios amigos y fans pueden seguirlos all\u00ed para ver sus \u00faltimas publicaciones... y mientras lo hacen, tambi\u00e9n notar la marca o el canal de distribuci\u00f3n colocado all\u00ed por la marca que les regal\u00f3 la plantilla.<\/span><\/p>\n

Explore m\u00e1s sobre la soluci\u00f3n de marketing de influencers que ofrece Emaze. Env\u00edanos un correo electr\u00f3nico a <\/span>ventas@emaze.com<\/span><\/a>.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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