{"id":14147,"date":"2019-04-17T14:06:47","date_gmt":"2019-04-17T14:06:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=14147"},"modified":"2023-07-17T11:35:35","modified_gmt":"2023-07-17T11:35:35","slug":"the-rise-of-ott","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/el-aumento-de-ott\/","title":{"rendered":"El auge de la experiencia de contenido OTT (over-the-top) para las marcas"},"content":{"rendered":"<p>Conozca el contenido OTT, un nuevo fen\u00f3meno en el mercado de transmisi\u00f3n de video, y descubra c\u00f3mo las marcas est\u00e1n mejorando sus habilidades de publicidad y comunicaci\u00f3n con esta herramienta en l\u00ednea.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 significa over-the-top (OTT)?<\/h2>\n<p>Lo m\u00e1s probable es que ya hayas o\u00eddo hablar de Netflix, HBO Go y Roku, o que incluso los hayas usado. Pero, \u00bfsabes exactamente c\u00f3mo funcionan o por qu\u00e9 es tan importante para tu marca? Estamos emocionados de explicar m\u00e1s sobre la tecnolog\u00eda detr\u00e1s de esos programas.<\/p>\n<p>OTT significa &quot;over-the-top&quot;, y este t\u00e9rmino se usa para describir la aplicaci\u00f3n o servicio de tecnolog\u00eda que entrega contenido de TV (audio, visual, etc.) a trav\u00e9s de Internet, sin requerir que sus usuarios se suscriban a un servicio de TV paga. (cable coaxial o red de antena parab\u00f3lica). Por lo tanto, esos dispositivos van &quot;sobre&quot; una caja de cable y todo el contenido se entrega a trav\u00e9s de la conexi\u00f3n.<\/p>\n<p>Dentro de esto, queremos explicar que las OTT se pueden clasificar en tres modelos de ingresos diferentes:<\/p>\n<p>1.SVOD \u2013 servicios de suscripci\u00f3n (Ejemplo: Netflix)<br \/>\n2. AVOD: servicios gratuitos y con publicidad (Ejemplo: Crackle)<br \/>\n3. TVOD: servicios de transacciones que permiten a los usuarios pagar por contenidos individuales, lo que significa que usted realiza compras \u00fanicas para alquilar o comprar sus medios (Ejemplo: iTunes, Vimeo y Google Play)<\/p>\n<h2>Publicidad OTT: llevando la oportunidad al siguiente nivel... \u00a1y m\u00e1s all\u00e1!<\/h2>\n<p>Ahora que comprende qu\u00e9 es el contenido OTT y las diferentes formas en que los usuarios interact\u00faan con \u00e9l, es valioso ver c\u00f3mo las marcas lo aprovechan como una herramienta para su publicidad.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Zype, &quot;OTT ofrece a los propietarios de contenido y a los anunciantes la oportunidad de conectarse mejor con el p\u00fablico y, en \u00faltima instancia, generar m\u00e1s ingresos&quot;. Por eso entendemos que OTT est\u00e1 muy comprometido y exige un mensaje r\u00e1pido y directo. Si pensamos en el tama\u00f1o de la marca, es posible ver que OTT brinda m\u00e1s visibilidad sobre qui\u00e9n est\u00e1 mirando, qu\u00e9 se est\u00e1 mirando y en qu\u00e9 dispositivo. De esa manera, brinda a los anunciantes la capacidad de producir algo personalizado e interactivo.<\/p>\n<p>En el momento en que creamos contenido \u00fanico, se est\u00e1 convirtiendo en una ventaja para los propietarios de contenido que publican los anuncios porque los espectadores se vuelven &quot;mucho m\u00e1s receptivos a los anuncios cuando son relevantes y se les da la oportunidad de elegir su experiencia&quot;.<\/p>\n<p>Una vez que la plataforma OTT requiere que los usuarios inicien sesi\u00f3n para usar los servicios, ampl\u00eda la posibilidad de orientaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de anuncios. Por lo tanto, Emaze reconoce que la publicidad con OTT es una victoria para los propietarios de contenido, los anunciantes y los espectadores.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl consumo de contenido digital es m\u00e1s alto que el de la televisi\u00f3n, ya que los espectadores pueden personalizar su visualizaci\u00f3n seg\u00fan el tiempo y las preferencias\u201d.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 Aman Kumar (cofundador y director comercial, KalaGato)<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo puede Emaze usar la tecnolog\u00eda OTT para ayudar a las marcas a llegar a los consumidores?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como ya ha visto, Emaze ofrece soluciones estrat\u00e9gicas para las marcas. Brindamos herramientas a las marcas para conectar a sus usuarios y futuros target. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro servicio Automaze es un generador autom\u00e1tico de sitios web\/\u00e1lbumes de fotos, donde las personas pueden ingresar su cuenta de Instagram o Facebook y elegir su plantilla favorita para generar su propio sitio web personalizado. Con esta tecnolog\u00eda, las marcas pueden establecer relaciones directas con sus seguidores en las redes sociales al regalarles estos sitios web personalizados que incluyen todas las redes sociales de los seguidores. De esta forma, es posible que los fans creen su propio contenido para convertirse en embajadores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los consumidores recibir\u00e1n su propio sitio web personalizado gratuito, herramientas ilimitadas para expresiones creativas y una forma de mostrar su amor por una determinada marca. Las marcas obtienen un nuevo canal de publicidad y la oportunidad de hacer crecer su relaci\u00f3n directa con los consumidores.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-14150 alignnone\" src=\"https:\/\/www.emaze.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/blog-post-screenshot.jpg\" alt=\"\" width=\"567\" height=\"431\"><\/p>\n<p><b>\u00bfEst\u00e1 interesado en obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo puede usar las soluciones OTT de Emaze para su negocio? Cont\u00e1ctenos <\/b><a href=\"https:\/\/www.emaze.com\/es\/social-influencers\/advertisers\/\"><b>aqu\u00ed<\/b><\/a><b> o env\u00edenos un correo electr\u00f3nico a <\/b><a href=\"mailto:sales@emaze.com\"><b>ventas@emaze.com<\/b><\/a><b>.<\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conozca el contenido OTT, un nuevo fen\u00f3meno en el mercado de transmisi\u00f3n de video, y descubra c\u00f3mo las marcas est\u00e1n mejorando sus habilidades de publicidad y comunicaci\u00f3n con esta herramienta en l\u00ednea.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":26997,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[266],"tags":[],"class_list":["post-14147","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-en"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14147","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14147"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14147\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27129,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14147\/revisions\/27129"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26997"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14147"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14147"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14147"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}