{"id":12609,"date":"2017-05-01T07:43:05","date_gmt":"2017-05-01T07:43:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=12609"},"modified":"2023-07-12T13:33:30","modified_gmt":"2023-07-12T13:33:30","slug":"optimizing-landing-pages-for-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/es\/optimizacion-de-las-paginas-de-aterrizaje-para-la-conversion\/","title":{"rendered":"Optimizaci\u00f3n de las p\u00e1ginas de destino para la conversi\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Como profesional en el nicho de marketing en l\u00ednea, ejecutando campa\u00f1as en varios niveles tanto a nivel local como internacional, tengo que estar constantemente atento; buscar, agregar, eliminar, editar palabras clave, anuncios y p\u00e1ginas nuevas y existentes (incluidas las p\u00e1ginas de destino).<\/span>
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Como experto profesional en SEM, mi trabajo no se limita \u00fanicamente a administrar campa\u00f1as de Adwords\/Bing, sino mucho m\u00e1s. Cuando trabajo con diferentes organizaciones, tengo que "reinventarme" constantemente y ofrecer nuevas plataformas, ideas y tecnolog\u00edas de vanguardia.<\/span><\/p>\n

Uno de los campos m\u00e1s din\u00e1micos, donde como especialista en marketing tengo un amplio rango de libertad y posibilidades de optimizaci\u00f3n\/personalizaci\u00f3n es el de las p\u00e1ginas de destino.<\/span>
\n<\/span>Este art\u00edculo<\/span> publicado en 2014 en el blog de CrazyEgg proporciona algunas ideas interesantes sobre qu\u00e9 plataforma debe elegir.<\/span><\/p>\n

A lo largo de los a\u00f1os, prob\u00e9 varias plataformas, dise\u00f1os y, con la amable ayuda de los dise\u00f1adores gr\u00e1ficos, cientos de dise\u00f1os. Es una lucha constante entre innovaci\u00f3n, facilidad de uso, seguimiento y\u2026 \u00a1resultados! Al fin y al cabo, las conversiones son lo m\u00e1s importante ya que no nos medimos simplemente por el volumen de tr\u00e1fico, un buen dise\u00f1o o clics en un bot\u00f3n espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n

Como la mayor\u00eda de los profesionales ya saben, una p\u00e1gina de destino exitosa no debe contener \u201cdemasiado\u201d. Debe presentar su idea de manera que el visitante la capte en cuesti\u00f3n de segundos, de lo contrario, se habr\u00e1 ido.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de semanas y miles de visitas y muchas pruebas AB, se lleg\u00f3 a varias conclusiones. Junto con un analista, encontramos cu\u00e1l era el color del bot\u00f3n CTA de mayor rendimiento, el texto din\u00e1mico, las mejores posiciones, la cantidad de texto, el dise\u00f1o, etc.<\/span><\/p>\n

A menudo nos enfrent\u00e1bamos a un problema en el que el dise\u00f1o de nuestra p\u00e1gina de destino nos limitaba y el mensaje no se transmit\u00eda lo suficientemente bien, por lo que la tasa de conversi\u00f3n y las conversiones reales no eran \u00f3ptimas.<\/span>
\n<\/span>Como resultado de esto, decidimos implementar un video de Youtube para las p\u00e1ginas de destino de la marca. Mi idea inicial de enviar tr\u00e1fico de marca a una p\u00e1gina de destino en lugar de a la p\u00e1gina de inicio fue que ser\u00eda un fracaso total.
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\n<\/span>Para mi sorpresa, \u00a1estas p\u00e1ginas de destino superaron a la p\u00e1gina de inicio! Esto fue por 1 o 2 puntos; \u00a1Los LP tuvieron una tasa de conversi\u00f3n de alrededor de 54% en campa\u00f1as de marca, mientras que las campa\u00f1as tradicionales que conduc\u00edan a la p\u00e1gina de inicio ten\u00edan alrededor de 46% CR!<\/span><\/p>\n

Usando herramientas como CrazyEgg y Luckyorange, pudimos ver que los usuarios realmente se tomaron el tiempo para ver el video (no del todo, pero a\u00fan as\u00ed).<\/span><\/p>\n

Si los visitantes de una campa\u00f1a de marca se tomaron el tiempo de ver unos 20 segundos de un video, significaba que probablemente ten\u00edan sed de m\u00e1s informaci\u00f3n. <\/span>
\n<\/span>Crear un video no es una tarea simple que todos puedan hacer. Muchas organizaciones no cuentan con especialistas en video internos, por lo que tuve que ser creativo; Decid\u00ed incrustar presentaciones en l\u00ednea en una p\u00e1gina de destino.<\/span><\/p>\n

Los usuarios reconocer\u00e1n la funcionalidad con bastante facilidad, ya que se parece a los videos y aqu\u00ed pueden controlar la velocidad y la visualizaci\u00f3n de la presentaci\u00f3n. Como vendedor, finalmente puedo controlar toda la informaci\u00f3n visual que se ofrece al visitante.<\/span><\/p>\n

Me tom\u00f3 un tiempo buscar la mejor plataforma de presentaci\u00f3n para mis necesidades en funci\u00f3n de las capacidades de dise\u00f1o de plantillas, la facilidad de uso, la velocidad del servicio, las opciones de uso compartido externo que se enfocan en incrustar las presentaciones en l\u00ednea en las p\u00e1ginas de destino, etc.
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\n<\/span>Al final del d\u00eda, eleg\u00ed trabajar con emaze por tres razones. Su gran variedad de magn\u00edficas plantillas permite que una persona con capacidades m\u00ednimas de dise\u00f1o haga grandes cosas. Adem\u00e1s, es muy f\u00e1cil de usar e incrustar todo tipo de medios, Gifs y pr\u00e1cticamente cualquier cosa de la web. Finalmente, es incre\u00edblemente f\u00e1cil insertarlo en mis p\u00e1ginas de destino y compartirlo en las redes sociales. <\/span><\/p>\n

Me di cuenta de que la idea de implementar presentaciones en las p\u00e1ginas de destino de PPC tambi\u00e9n result\u00f3 ser una buena decisi\u00f3n desde el punto de vista financiero, ya que la mayor\u00eda de los productos\/servicios cuestan m\u00e1s de $10, una enorme barrera de precios. Adem\u00e1s, la tasa de conversi\u00f3n en las p\u00e1ginas de destino con presentaciones aument\u00f3 en promedio 2.251 TP3T en comparaci\u00f3n con las p\u00e1ginas de destino con videos. Tambi\u00e9n descubr\u00ed que estos tipos de p\u00e1ginas de destino tienden a funcionar mejor en campa\u00f1as de Adwords que en Facebook o Adcenter.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo, recomiendo encarecidamente las pruebas AB, ya que forman parte del proceso de optimizaci\u00f3n. Si bien esta puede ser una tarea interminable, la experiencia me ha ense\u00f1ado a comenzar primero probando la presentaci\u00f3n. Debido a que es relativamente f\u00e1cil crear presentaciones con varios cambios, puede probar varias diapositivas AB para ver qu\u00e9 funciona mejor con su audiencia. \u00a0<\/span><\/p>\n

\u00bfTienes tus propios consejos geniales para la p\u00e1gina de destino? No dude en compartirlos con nosotros en Twitter en<\/span> @emaze_tweets<\/span> \u00a1o Facebook!<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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