{"id":12609,"date":"2017-05-01T07:43:05","date_gmt":"2017-05-01T07:43:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.emaze.com\/?p=12609"},"modified":"2023-07-12T13:33:30","modified_gmt":"2023-07-12T13:33:30","slug":"optimizing-landing-pages-for-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emaze.com\/de\/zielseiten-fur-die-konvertierung-optimieren\/","title":{"rendered":"Optimierung von Landingpages f\u00fcr die Konvertierung"},"content":{"rendered":"

Als Profi in der Online-Marketing-Nische, der Kampagnen auf verschiedenen Ebenen sowohl lokal als auch international durchf\u00fchrt, muss ich st\u00e4ndig auf der Hut sein; Suchen, Hinzuf\u00fcgen, Entfernen und Bearbeiten neuer und bestehender Schl\u00fcsselw\u00f6rter, Anzeigen und Seiten (einschlie\u00dflich Zielseiten).<\/span>
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Als professioneller SEM-Experte beschr\u00e4nkt sich mein Job nicht nur auf die reine Verwaltung von Adwords\/Bing-Kampagnen, sondern auf noch viel mehr. Wenn ich mit verschiedenen Organisationen zusammenarbeite, muss ich mich st\u00e4ndig \u201eneu erfinden\u201c und neue, bahnbrechende Plattformen, Ideen und Technologien anbieten.<\/span><\/p>\n

Einer der dynamischsten Bereiche, in dem ich als Marketingspezialist gro\u00dfe Freiheiten und Optimierungs-\/Anpassungsm\u00f6glichkeiten habe, sind Landingpages.<\/span>
\n<\/span>Dieser Artikel<\/span> Der 2014 auf dem Blog von CrazyEgg ver\u00f6ffentlichte Artikel bietet einige nette Einblicke dar\u00fcber, welche Plattform Sie w\u00e4hlen sollten.<\/span><\/p>\n

Im Laufe der Jahre habe ich mehrere Plattformen und Layouts getestet und mit der gro\u00dfz\u00fcgigen Hilfe von Grafikdesignern Hunderte von Designs erstellt. Es ist ein st\u00e4ndiger Kampf zwischen Innovation, Benutzerfreundlichkeit, Nachverfolgung und ... Ergebnissen! Am Ende des Tages sind die Conversions am wichtigsten, da wir nicht nur am Traffic-Volumen, am sch\u00f6nen Design oder an Klicks auf eine bestimmte Schaltfl\u00e4che gemessen werden.<\/span><\/p>\n

Wie die meisten Profis bereits wissen, sollte eine erfolgreiche Landingpage nicht \u201ezu viel\u201c enthalten. Sie sollten Ihre Idee so pr\u00e4sentieren, dass der Besucher sie in Sekundenschnelle erfasst, sonst ist er weg.<\/span><\/p>\n

Nach Wochen und Tausenden von Besuchen und vielen AB-Tests wurden mehrere Schlussfolgerungen gezogen. Zusammen mit einem Analysten haben wir herausgefunden, welche Farbe, welcher dynamische Text, welche Position, welche Textmenge, welches Layout usw. am besten zu den CTA-Schaltfl\u00e4chen passen \u2026<\/span><\/p>\n

Wir standen oft vor dem Problem, dass uns das Design unserer Landingpage einschr\u00e4nkte und die Nachricht nicht ausreichend ankam, sodass die Conversion-Rate und die tats\u00e4chlichen Conversions nicht optimal waren.<\/span>
\n<\/span>Aus diesem Grund haben wir uns entschieden, ein Youtube-Video f\u00fcr die Landingpages der Marke zu implementieren. Mein erster Gedanke, Marken-Traffic auf eine Zielseite statt auf die Startseite zu leiten, war, dass dies ein v\u00f6lliger Misserfolg w\u00e4re.
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\n<\/span>Zu meiner gro\u00dfen \u00dcberraschung \u00fcbertrafen diese Landingpages die Leistung der Homepage! Dies war um 1 oder 2 Punkte; Die LPs hatten eine Conversion-Rate von etwa 54% bei Markenkampagnen, w\u00e4hrend die traditionellen Kampagnen, die zur Homepage f\u00fchrten, etwa 46% CR aufwiesen!<\/span><\/p>\n

Mithilfe von Tools wie CrazyEgg und Luckyorange konnten wir feststellen, dass sich die Nutzer tats\u00e4chlich Zeit nahmen, das Video anzusehen (nicht vollst\u00e4ndig, aber dennoch).<\/span><\/p>\n

Wenn sich Besucher einer Markenkampagne die Zeit nahmen, etwa 20 Sekunden eines Videos anzusehen, bedeutete dies h\u00f6chstwahrscheinlich, dass sie nach mehr Informationen d\u00fcrsteten. <\/span>
\n<\/span>Ein Video zu erstellen ist keine einfache Aufgabe, die jeder erledigen kann. Viele Unternehmen haben keine eigenen Videospezialisten, daher musste ich kreativ werden; Ich habe mich entschieden, Online-Pr\u00e4sentationen in eine Landingpage einzubetten.<\/span><\/p>\n

Die Benutzer werden die Funktionalit\u00e4t recht leicht erkennen, da sie an Videos erinnert und sie hier die Geschwindigkeit und Anzeige der Pr\u00e4sentation steuern k\u00f6nnen. Als Vermarkter habe ich endlich die Kontrolle \u00fcber die gesamten visuellen Informationen, die dem Besucher angeboten werden.<\/span><\/p>\n

Es hat eine Weile gedauert, bis ich nach der besten Pr\u00e4sentationsplattform f\u00fcr meine Bed\u00fcrfnisse gesucht habe, basierend auf den M\u00f6glichkeiten des Vorlagendesigns, der Benutzerfreundlichkeit, der Servicegeschwindigkeit, externen Freigabeoptionen, wobei der Schwerpunkt auf der Einbettung der Online-Pr\u00e4sentationen auf Zielseiten usw. lag.
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\n<\/span>Letztendlich habe ich mich aus drei Gr\u00fcnden f\u00fcr die Zusammenarbeit mit emaze entschieden. Ihre riesige Auswahl an wundersch\u00f6nen Vorlagen erm\u00f6glicht es einer Person mit minimalen Designf\u00e4higkeiten, gro\u00dfartige Dinge zu tun. Dar\u00fcber hinaus ist es sehr einfach, alle Arten von Medien, Gifs und so ziemlich alles aus dem Internet zu verwenden und einzubetten. Schlie\u00dflich ist es unglaublich einfach, es auf meinen Landingpages einzubetten und in sozialen Medien zu teilen. <\/span><\/p>\n

Mir wurde klar, dass sich die Idee, Pr\u00e4sentationen in PPC-Landingpages zu implementieren, auch finanziell als eine gute Entscheidung erwies, da die meisten Produkte\/Dienstleistungen mehr als $10 kosten, was eine enorme Preisbarriere darstellt. Dar\u00fcber hinaus stieg die Conversion-Rate auf Landingpages mit Pr\u00e4sentationen im Vergleich zu Landingpages mit Videos im Durchschnitt um 2.25%. Ich habe auch festgestellt, dass diese Landingpage-Typen bei AdWords-Kampagnen tendenziell besser funktionieren als Facebook oder Adcenter.<\/span><\/p>\n

Abschlie\u00dfend empfehle ich dringend AB-Tests, da diese Teil des Optimierungsprozesses sind. Obwohl dies eine endlose Aufgabe sein kann, habe ich aus Erfahrung gelernt, zun\u00e4chst mit dem Testen der Pr\u00e4sentation zu beginnen. Da es relativ einfach ist, Pr\u00e4sentationen mit verschiedenen \u00c4nderungen zu erstellen, k\u00f6nnen Sie verschiedene Folien AB-Tests durchf\u00fchren, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum am besten funktioniert. \u00a0<\/span><\/p>\n

Haben Sie eigene tolle Landingpage-Tipps? Teilen Sie sie gerne mit uns auf Twitter unter<\/span> @emaze_tweets<\/span> oder Facebook!<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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