Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes.

Cuando uno de sus competidores se ha apoderado de una palabra o posición en la mente de los clientes; es inútil intentar apropiarse de la misma palabra

Si una empresa intentara usar una misma palabra, lo que estaría haciendo es ayudar a fluir el termino a favor del competidor quien posee la exclusividad de la misma