Apr 21 2019

A ascensão da experiência de conteúdo OTT (over-the-top) para marcas

by Milena Farber

Aprenda sobre o conteúdo OTT, um novo fenômeno no mercado de streaming de vídeo, e descubra como as marcas estão aprimorando suas habilidades de publicidade e comunicação com essa ferramenta on-line.

O que significa over-the-top (OTT)?

É provável que você já tenha ouvido falar ou até mesmo use Netflix, HBO Go e o Roku. Mas você sabe exatamente como eles funcionam ou por que é tão importante para sua marca? Estamos animados em explicar mais sobre a tecnologia por trás desses programas.

OTT significa “over-the-top” e, este termo é usado para descrever o aplicativo ou serviço de tecnologia que fornece conteúdo de TV (áudio, visual, etc …) via Internet, sem exigir que seus usuários assinem uma TV paga (rede de cabo coaxial ou antena parabólica). Portanto, esses dispositivos passam “por cima” de uma caixa de cabo e todo o conteúdo é entregue pela conexão.

Dentro disso, queremos explicar que o OTT pode ser classificado em três modelos diferentes:

1. SVOD – serviços de assinatura (Exemplo: Netflix)
2. AVOD – serviços gratuitos e suportados por anúncios (Exemplo: Crackle)
3. TVOD – serviços de transação que permitem aos usuários pagar por partes individuais de conteúdo, isso significa que você faz compras únicas para alugar ou comprar sua mídia (Exemplo: iTunes, Vimeo and Google Play)

Publicidade com OTT: levando a oportunidade para o próximo nível…e além!OTT advertising: taking the opportunity to the next level…and beyond!

Agora que você entende o que é o conteúdo OTT e as diferentes formas com que os usuários se envolvem com ele, é importante ver como as marcas o utilizam como ferramenta para a publicidade.

De acordo com site Zype, “a OTT oferece tanto aos proprietários de conteúdo quanto aos anunciantes a oportunidade de se conectar melhor com o público e gerar mais receita.” Entendemos, portanto, que a OTT é altamente engajada e exige uma mensagem rápida e direta. Se pensarmos como uma marca, é possível ver que o OTT fornece mais visibilidade sobre quem está assistindo, o que está sendo assistido e em qual dispositivo. Dessa forma, possibilita aos anunciantes a capacidade de produzir algo personalizado e interativo.

No momento em que criamos um conteúdo exclusivo, este ato se torna uma vantagem para os proprietários de conteúdo veicular os anúncios, porque os espectadores se tornam “muito mais receptivos a anúncios quando são relevantes e têm a oportunidade de escolher sua experiência”.

Quando a plataforma OTT exige que os usuários façam login para usar os serviços, ela aumenta a chance de segmentação e personalização de anúncios. Portanto, a Emaze reconhece que a publicidade com o OTT é uma vitória para proprietários de conteúdo, anunciantes e espectadores.

“O consumo de conteúdo digital é maior do que o da televisão, já que os espectadores podem personalizar sua visualização por horário e preferências”. – Aman Kumar (co-fundador e diretor de negócios, KalaGato)

Como a Emaze usa a tecnologia OTT para ajudar marcas a alcançar seus consumidores?

Como você já viu, a Emaze oferece soluções estratégicas para marcas. Fornecemos ferramentas para marcas para conectar seus usuários e futuros destinos.

Nosso serviço conhecido como “Automaze” é um gerador de site/álbum de fotos automático, onde as pessoas podem inserir sua conta no Instagram ou Facebook e escolher seu modelo favorito para gerar seu próprio site personalizado. Usando essa tecnologia, as marcas podem criar relacionamentos diretos com seus seguidores de mídia social, oferecendo-lhes como “brinde”, esses sites de marcas personalizadas, que incluem todos o feed das redes sociais do próprio participante. Desta forma, é possível que os fãs criem seu próprio conteúdo para se tornarem embaixadores.

Os consumidores receberão seu próprio site pessoal personalizado gratuito, ferramentas ilimitadas para expressões criativas e uma maneira de mostrar seu amor por uma determinada marca. As marcas ganham um novo canal de publicidade e a oportunidade de aumentar seu relacionamento direto com os consumidores.

Interessado em saber mais sobre como você pode usar as soluções OTT da Emaze para o seu negócio? Entre em contato conosco ou envie um email para sales@emaze.com.